[루치아노 베네통]루치아노 베네통의 연혁, 루치아노 베네통의 경영방식, 루치아노 베네통의 성공요인, 루치아노 베네통의 광고, 루치아노 베네통의 물매운동, 루치아노 베네통 사업전략

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 루치아노 베네통의 연혁

Ⅲ. 루치아노 베네통의 경영방식

Ⅳ. 루치아노 베네통의 성공요인

Ⅴ. 루치아노 베네통의 광고

Ⅵ. 루치아노 베네통의 물매운동

Ⅶ. 루치아노 베네통의 사업전략
1. 물류 시스템의 전략
1) QR의 정의
2) QR의 생성배경
3) QR의 기대효과
4) 베네통의 QR
2. 생산시스템에서의 전략
1) 후 염색기법
2) 전략적 지연(Postponement)
3. 마케팅 시스템에서의 전략
1) 메가스토어
2) 유통과정

Ⅷ. 결론

본문내용

국내 의류시장은 외국의 유명브랜드의 수입증가로 국내 의류업계간의 경쟁상황을 더욱더 심화시키고 있다. 그 동안 SS 패션은 의류시장의 선두주자로써 국내의 경쟁의류업계로부터 저 가격 공세, 중저가 의류시장의 급속한 성장, 판촉활동 강화 등으로 많은 타격을 받았고 외국의 유명 브랜드 의류의 국내시장 침투는 세계적 명성을 바탕으로 브랜드 광고 확대, 고가 제품 공세, 수준 높은 디자인, 디스플레이 등 오랜 역사의 노하우로 국내 의류시장을 위협하고 있다.
단기간 내에 전반적인 의류경기의 회복은 불투명하게 보인다. 경기침체에 따른 고용의 악화와 임금인상의 둔화 및 금융실명제 실시에 따라 세금부담이 증가하여 민간소비가 둔화되고, 소비심리의 위축에 따라 소비자가 충동구매를 자제, 중저가 제품 및 할인된 고가품 위주의 실속 구매가 지속될 것으로 보이기 때문이다.
이에 따라 업체에서는 유통망 확보경쟁이 더욱 치열해 질 것으로 전망된다.
한편 대형메이커 위주로 No-Sale 분위기가 점진적으로 확산되고 있는데, 이는 할인판매의 성행에 따른 손익악화로 기업경영상의 어려움이 부각되고, 소비자 입장에서도 할인판매의 메리트가 상실됨에 따라 일부 고객들이 할인판매에 식상해 버렸기 때문이다. 더욱이 시장 개방 대비 차원에서 기업들이 제품 경쟁력 강화를 위해 제품의 품위를 손상시킬 정도의 할인판매는 지양할 것으로 보인다.
특히, 상품권의 발행은 의류시장에 신규수요를 창출할 것으로 보이며 특히 대형유통업체 위주로 영업 활성화가 예상된다.
국제화 시대를 맞아 소비자들의 인식 변화, 국제 선진의류 선호, 외국의 유명 브랜드 국내 시장 진입 등으로 소비자들에게는 더욱 다양한 상품의 선택 기회가 주어졌다. 또한 국민소득의 증대로 인하여 소비 패턴이 다양화, 개성화, 편리화를 추구하는 형태로 바뀌게 되었다. 이러한 상황 속에서 우리의 기업들은 저가정책, 원가절감, 고객의 중요성에 대한 인식 결여 등으로부터 새로운 경영전략과 고객만족이라는 마케팅 신전략의 도입으로 치열해지는 현대사회의 경쟁 속에서 살아남을 수 있는 돌파구를 마련해야만 했다.

참고자료

· 김진홍(2007) / 사회적 이슈 광고가 브랜드 선호도에 미치는 영향에 관한 연구 : 베네통 광고를 중심으로, 홍익대학교
· 라이터스 편집부(2005) / 별난 광고 속에 담긴 기업가치-베네통 이야기, 라이터스
· 루치아노 베네통 저, 김창남 역(2003) / 베네통과 시세이도 젊음에게 말한다, 생각의나무
· 루치아노 베네통 저, 백창현 역(1993) / 베네통 이야기, 명진출판사
· 조혜덕(2011) / 명품의 조건, 아트북스
· 해리엇 워슬리 저, 김지윤 역(2012) / 패션을 뒤바꾼 아이디어 100, SEEDPOST