[경영전략] (주) 만도공조 (딤채냉장고) 경영분석

목차

Ⅰ. 연구 동기 및 목적
1. 연구목적
2. 사례선정의 이유
Ⅱ. 회사소개
1. 회사개요
2. 경영이념
3. 연혁
4. 품질 활동
Ⅲ. 딤채의 경쟁전략
1. 딤채의 시장 내 경쟁력 분석
2. 포터의 산업 구조 분석
3. 경쟁기업 분석
4. 포터의 가치 사슬 분석
5. 5 Force를 통한 산업의 특성 분석
6. 딤채의 성공전략
7. 딤채의 향후 전략
Ⅳ. 만도공조의 다각화와 수직통합
1. BCG 포트폴리오 매트릭스
2. 다각화
3. 수직 통합
Ⅴ. 사례 연구를 통한 일반화
Ⅵ. 참고 자료

본문내용

Ⅰ.연구 동기 및 목적

1. 연구목적
몇 년 전, 김치냉장고라는 제품이 출시되자 포화 상태였던 냉장고 시장이 김치 냉장고라는 제품으로 인해 다시 활성화되었다. 그래서 김치냉장고는 가정의 또 다른 생활 필수품이 되었고 이에 따른 사람들의 관심도 늘어났다. ‘딤채’ 라는 제품으로 김치냉장고를 출시하는 여러 기업들 중 대기업들을 재치고 선호도와 점유율에서 업계 최고를 달린 만도공조라는 기업이 어떠한 경영전략을 사용하였는지 알고 싶었다. 또, 이 사례의 목적은 만도 공조의 현재 딤채사업부 전략과 다각화 및 수직통합 전략을 알아봄으로써 중소기업인 이 기업이 앞으로의 경쟁에서 이기기 위해 경쟁우위를 창출할 수 있는 방안을 모색하고 또한 그것의 일반화를 도출하려는데 있다.
2. 사례선정의 이유
작년 모 광고 기획사에서 실시한 주부들의 성향 조사에서 2년 내에 가장 구입하고 싶은 제품이 무엇이냐는 질문에 김치냉장고가 1위를 차지할 정도로 이제 김치냉장고는 단순한 유행상품이 아닌 가정에 없어서는 안될 필수 가전제품이 되어가고 있다.

참고자료

· 만도공조 http://www.winia.co.kr/
· 딤채월드 http://www.dimchaeworld.com/company.php
· 한국경제신문 http://www.hankyung.com/
· 매일경제신문 http://www.mk.co.kr
· 한국일보 http://www.korealink.co.kr/
· 한경 비즈니스 http://www.kbizweek.com/
· http://delias.dongeui.ac.kr/mailing/messages/data2/11007.html
· http://www.dtime.co.kr/content/2002110602012361639001.html
· http://www.kcsi.org/result/2002_index02_3.html
· http://www.brandstock.co.kr/brandcampus/interview/list/dimche.html
· http://www.csjournal.or.kr/2001-07-3-3-34.html
· http://ad.joins.com/event/hit/hit200112.htm
· http://nara.sbc.or.kr/200107/cover/cover_04.htm
· http://www.digitime.co.kr/content/2002103102010351639004.html
· 장세진, {글로벌 경쟁시대의 경영전략 (2판)}, (박영사, 1999).
· 이학종, {전략경영}, (박영사, 1997).