[광고표현][광고][광고표현 개념][광고표현 요소]광고표현의 개념, 광고표현의 요소, 광고표현의 목적, 광고표현의 효과, 광고표현의 책임, 광고표현의 자유, 광고표현의 전략 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고표현의 개념
1. 정보와 설득
2. 통제력
3. 명시적
4. 매스 커뮤니케이션의 미디어

Ⅲ. 광고표현의 요소
1. 광고소구(ad appeals)
2. 정보적 내용(information content)
3. 표현전략(creative strategy)

Ⅳ. 광고표현의 목적

Ⅴ. 광고표현의 효과
1. 이익 효과
2. 판매 효과(Sales Effect)
3. 커뮤니케이션 효과(Communication Effect)
1) 매체 효과(media effect)
2) 메시지 효과(message effect)
3) 행동 효과(behavior effect)

Ⅵ. 광고표현의 책임
1. 광고정보의 진실성
2. 광고표현의 건전성
3. 광고자원 할당의 효율성
4. 광고기회의 형평성

Ⅶ. 광고표현의 자유

Ⅷ. 광고표현의 전략
1. 무상표 전략
2. 선점적 전략
3. 특유 판매 제안 전략
4. 상표 이미지 전략
5. 포지셔닝 전략
6. 공명 전략
7. 변칙/정서적 전략

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

광고와 브랜드를 차별화하기 위해 선택된 소비자 가치는 광고전략가의 문화적 가치를 통해 목표소비자의 문화적 의식구조와도 연계되어야 한다. 엄밀히 말해 광고가 문화적 가치의 반영이라는 명제는 곧 문화의 근간을 이루는 가치를 토대로 광고메시지가 표현되어야 효과적이라는 주장과 일맥상통한다. 소비자 가치가 효과적으로 전이된 브랜드를 강력한 브랜드라고 하듯이 목표 집단의 가치가 제대로 표현된 광고야말로 강력한 광고요, 효과적인 광고로 인정받을 수 있다는 것이다(Aaker,1991). 이러한 주장은 국제광고환경에서도 그대로 적용된다. Franzen(1994)은 국제광고에서의 쟁점은 광고와 목표 집단 간의 문화적 일치에 관한 의제라고 주장하고 나아가 광고를 통해 이들 집단의 문화적 가치를 어떻게 표현할 것인가에 관심을 기울여야 한다고 강조하였다.

<중 략>

이러한 법리적인 판단을 근거로 다음과 같이 대안을 제안할 수 있다. 우선 광고물에 대한 사전심의제도는 점진적으로 폐지하되, 미국의 NAD/NARB와 일본의 JARO와 같은 민간자율 기관이 이 제도를 대행토록 한다. 자율규제가 정착되어 있지 않은 우리나라에서는 앞으로 시행에 문제가 많겠지만, 우선 자율규제를 통해 스스로 자생력을 키우도록 유도해야 한다.
아울러 업계 스스로 자율강령을 제정토록 하여 철저하고 명확한 기준을 만들도록 권장하고, 다시 이들 내용을 자율기구를 통해 심의하는 방법을 모색할 수 있다. 자율기구를 강력한 광고심의관련 전문민간기구로 발전시켜 광고업계에서 제출한 광고물들을 종합적이고 체계적이며 심도 있게 심의하고, 그 결과를 공지하며, 만약 결정내용에 불복했을 경우는 공정거래위원회나 검찰에 고발하는 방법을 택할 수도 있겠다.

참고자료

· 김규철, 광고표현의 우연성과 필연성에 관한 연구, 서원대학교경영과학연구소, 2002
· 신홍림, 광고표현의 조형성 연구, 서울과학기술대학교, 2007
· 양웅 외 2 명, 광고표현 수사법에 따른 이해와 선호 효과, 한국광고학회, 2007
· 안종권, 광고표현의 자유와 규제, 한국외국어대학교, 2001
· 이명천, 광고표현의 토착화 방안 연구, 중앙대학교, 1996
· 장송파, 문화 배경 차이에 따른 광고 표현에 관한 연구, 목원대학교, 2008