[마케팅믹스]하이테크산업 마케팅믹스전략, 건설산업 마케팅믹스전략, 호텔산업 마케팅믹스전략, 유통산업 마케팅믹스전략, 스포츠산업 마케팅믹스전략, 창업기업,해외진출기업 마케팅믹스전략

목차

Ⅰ. 하이테크산업의 마케팅믹스전략
1. Theme 1. 제품전략(Product)
2. Theme 2. 가격전략(Price)
3. Theme 3. 유통전략(Place)
4. Theme 4. 촉진전략(Promotion)

Ⅱ. 건설산업의 마케팅믹스전략
1. 표적시장 1의 아파트 4′Ps 마케팅믹스 전략
2. 표적시장 2의 아파트 4′Ps 마케팅믹스 전략

Ⅲ. 호텔산업의 마케팅믹스전략

Ⅳ. 유통산업의 마케팅믹스전략
1. 새로운 개념인 물류센터

2. 물류센터 처리/관리

3. 농산물 직거래장터 하나로클럽
1) 농산물 리콜제
2) 고객의 제품선택권을 확대
3) 고객배당제도
4) 품질관리실 설치

Ⅴ. 스포츠산업의 마케팅믹스전략
1. 스포츠마케팅믹스
1) 제품전략
2) 유통전략
3) 가격전략
4) 촉진전략

2. 교환프로세스(the exchange process)

3. 전략적 스포츠마케팅 프로세스

Ⅵ. 창업기업의 마케팅믹스전략
1. 제품믹스

2. 가격전략

3. 유통전략

4. 촉진전략
1) 광고
2) 판매촉진
3) 공공관계(PR)
4) 기타 촉진방법

Ⅶ. 해외진출기업의 마케팅믹스전략
1. 생산전략
2. 제품전략
3. 가격전략
4. 유통전략
5. 촉진전략
6. 향후 전략의 개선 방안

본문내용

1. Theme 1. 제품전략(Product)

올림푸스의 포지셔닝 전략이 기존 속성을 강화하는 전략과 차별화의 전략을 동시에 구사하는 것을 고려할 때, 올림푸스의 제품전략은 크게 두 가지 측면으로 나눌 수 있다. 우선 올림푸스는 제품군의 종류를 다양하게 배치했다. 출시된 카메라 기종 수를 계산해보면서 올림푸스의 제품군이 니콘, 캐논에 비해서 훨씬 더 많음을 알 수 있다.

구 분
기종명(03년 출시)
출시기종수
올림푸스
X-250, C-745UZ, 뮤-15 Digital, Stylus 300 digital,
C-740UZ, D-560Z, X-200, C-350Z, 뮤-10 Digital,

<중 략>

동시에 최종 소비자들은 중개인을 거치지 않고 직접 농민과 거래하고 싶은 욕구가 강해졌다. 생산자는 생산규모의 대형화, 단지화, 조직화로 인해 시장교섭능력이 생겼다. 즉, 예전처럼 농민들이 주먹구구식으로 농산물을 재배만 하고, 나머지는 중간 상인에게 맡기는 것이 아니라 농민끼리의 조직력이 생기면서 당연한 활동을 펼칠 수 있게 되었다. 정부의 강력한 농산물 유통개혁 의지도 도움이 되었다. 농협이 운영하는 농산물 물류센터는 농민과 소비자 모두에게 이익을 줄 뿐만 아니라 국내 유통업의 경쟁력 강화에도 도움이 되기 때문에 정부의 지원을 아끼지 않고 있다

<중 략>

대부분 OEM 수출에 의존함으로서 자체브랜드 수출로의 전환이 시급한 실정이다. 일본시장의 경우에는 품질면에서 큰 차이를 보이지 않는 대만제품과의 가격경쟁이 치열하므로 개발단계에서부터 철저한 원가기획을 통한 단순하면서도 고 품질의 신제품과 미려하고 섬세한 디자인 등이 가미된 더욱 다양한 제품을 개발하는 것이 필요하고 사우디아라비아의 경우에는 자국민을 보호하기 위한 SASO 규격 등을 요구함으로 전문인력을 보강하여 그것에 대비함은 물론 더욱 정밀한 제품을 만들기 위해 혼신의 노력이 절실히 요구된다 하겠다.
또한, 기존 일본시장 및 중동시장의 유지와 북미, 유럽, 남미 등의 새로운 수출시장개척을 위한 새로운 변신이 요구되고 있으며,

참고자료

· 김동범(2005) : 중소기업의 하이테크 마케팅 도입 사례에 관한 연구, 경남대학교
· 김현주(2002) : 마케팅믹스와 호텔상품 속성간의 관계 연구, 동아대학교
· 김본수 외 1명(2010) : 중소제조기업의 해외진출 마케팅 성과에 관한 연구, 인하대학교경영연구소
· 노경석(2010) : 산악레저스포츠산업의 마케팅믹스요인이 태도 및 구매 후 행동에 미치는 영향, 목포대학교
· 문유석(2011) : 국내 대형 할인점의 마케팅 믹스에 관한 비교분석, 숭실대학교
· 임현수(2008) : 국내 벤처기업의 마케팅 믹스 전략에 관한 연구, 호서대학교