의류제품, 인터넷쇼핑몰(가상소매업) 브랜드자산(상표자산), 케이블TV 브랜드자산(상표자산), 소매업체 브랜드자산(상표자산),신문 브랜드자산(상표자산),웹광고 브랜드자산(상표자산)

목차

Ⅰ. 의류제품의 브랜드자산(상표자산)

Ⅱ. 인터넷쇼핑몰(가상소매업)의 브랜드자산(상표자산)
1. 표본의 일반적 특성
2. 신뢰도 분석
3. 가설의 검증
1) 가설 1의 검증
2) 가설 2의 검증
3) 가설 3의 검증
4) 가설 4의 검증
5) 가설 5의 검증

Ⅲ. 케이블TV의 브랜드자산(상표자산)

Ⅳ. 소매업체의 브랜드자산(상표자산)
1. 소매업체에 의한 유통경로의 지배
2. 소매업체브랜드의 자산구축은 가능한가?
1) 소매업체 경로파워 확대
2) 전통적인 마케팅도구
3. 소매업체브랜드자산 형성의 원천
4. 파워소매업체브랜드의 개발을 위한 마케팅 투자
1) 소매업체브랜드의 개발단계(Stage of Store Brand Development)
2) 강력한 소매업체브랜드의 개발을 위한 고려요인
3) 소매업체브랜드와 제조업체브랜드간의 균형된 제품포트폴리오의 유지

Ⅴ. 신문의 브랜드자산(상표자산)

Ⅵ. 웹광고의 브랜드자산(상표자산)

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 의류제품의 브랜드자산(상표자산)

상표 자산을 재정적 동기에 의해 기업의 관점에서 실제로 측정한 객관적 수치를 비교하여 보면, 다른 산업 분야에 비해 의류제품의 상표 자산이 매우 높음을 알 수 있다. 다음은 Simon과 Sullivan(1993)이 주식을 이용하여 상표 자산을 평가하는 기법을 사용하여 638개 기업에 대하여 산출한 것으로, 산업별 상표 자산 평균을 기업의 유형 자산 가치 대비 백분율로 나타낸 표이다. 그러나 이는 상표 자산의 정도만을 측정한 것으로 내재된 소비자의 태도와 행동을 설명하지는 못한다.
기업의 유형 자산 대비 백분율로 나타낸 상표 가치

<중 략>

더불어, 본 연구에서는 케이블TV채널의 브랜드자산이 시장성과를 발생시키는 지를 실증적으로 살펴보기 위해서 채널브랜드자산 구성요소들인 채널인지도, 채널이미지, 그리고 채널충성도가 시장성과의 근거가 되는 시청량과 광고신뢰도에 미치는 영향을 경로분석을 통해서 살펴보았다. 연구결과에 의하면, 제시된 모든 채널에서 채널인지도는 채널이미지에 유의미한 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타나 특정 채널에 대한 인지도가 높으면 그 채널에 대한 이미지도 긍정적으로 평가되는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 브랜드 인지는 브랜드 이미지와 지각된 품질에 선행하며, 브랜드 관련 연상 이미지를 만들고, 친근감과 호의도를 조성하며,

<중 략>

이것은 웹 광고에서는 광고의 노출이 구매의도를 형성하는 과정에 관한 두 가지 이론 중 간접효과모형이 더 타당성이 있다는 것을 의미한다. 이것은 웹 광고의 태도에 의해서 구매행위가 결정되기 보다는 일차적으로 그 브랜드의 사이트에 대한 브랜드인지, 태도, 재방문의도와 같은 사이버 브랜드자산 구축과정을 거쳐야 한다는 것을 의미한다. 또한 웹 광고를 통하여 쌓인 사이버 브랜드인지는 사이버 브랜드에 대한 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 서퍼들에게 형성된 사이버 브랜드에 대한 긍정적인 태도는 그 제품에 대한 구매의도를 직접적으로 높이는데 양(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다

참고자료

· 김창현 / 인터넷쇼핑몰 브랜드경쟁력지수에 관한 인지도, 이미지, 관계구축의 상대적 효과, 서울과학기술대학교, 2006
· 박윤경 / 점포의 물리적 환경이 소매업체 브랜드 개성과 브랜드 자산에 미치는 영향, 서울대학교, 2010
· 오미영 외 1명 / 채널 브랜드 자산 척도개발 및 평가에 관한 연구 : 케이블TV 채널을 중심으로, 한국광고홍보학회, 2006
· 이미영 / 신문 브랜드자산(Brand Equity)의 구성요인과 성과에 관한 연구, 연세대학교, 2003
· 이경렬 외 1명 / 온라인 환경에서의 브랜드자산의 영향요인으로서 체험에 관한 이론적 고찰, 한국일러스아트학회, 2011
· 하오선 / 의류 브랜드 자산 평가, 동국대학교, 2005