스포츠마케팅론 레포트 - 국내 스포츠경기의 스마트적 분석

소개

현대오일뱅크 K리그 클래식
제주 vs 부산
2013년 3월 30일(토) 15:00
제주월드컵경기장 경기를 보고와서...

목차

1. 제주vs부산 경기를 보고서 느낀 문제점들
2. 스포츠마케팅에 대한 팬들의 인식의 정도와 해결방안
3. 이번 경기에서 볼 수 있었던 제주유나이티드의 스포츠마케팅 방법 및 국내스포츠의 개선방향

본문내용

오늘은 주말이면서 국내 K리그 축구를 우리땅 제주도에서 볼 수 있는 기회였다.
스포츠마케팅론 수업을 듣게 되면서 다른 입장으로 이 경기를 바라보게 되었다.
단순히 스포츠를 좋아해서가 아닌.. 이 안에 감춰져있는 문제점을 찾아보기 위해서이다.

과연 우리나라 스포츠에서는 무슨일이 있길래 문제점이 보이게 되는것일까
단순 관광 혹은 관람하는 입장에서는 이런 문제점을 느끼지 않고 그 상황을 즐기기 마련이다.
하지만 전문가적인 측면에서는 다르게 볼 수 있다.

첫 번째 문제는, 스포츠 마케팅 인프라의 미비라 볼수 있다.
2002월드컵 4강으로 인해 국내 프로축구가 모처럼 폭발적 인기를 얻기는 하였지만 경기장에서 보이는 선수, 감독의 추태, 심판판정시비, 대표급선수들의 해외이적 등의 이유로 국내프로축구 활성화의 기회를 상실하게 된 것은 국내에서의 스포츠마케팅에대한 인식이 매우 부족하지 않았나싶습니다. 일단 경기장에 들어오게 되면 경기시작한지 한참이 지났지만 저 멀리 보여지는 빈 관중석이 눈에 띄게 될 것 입니다.
인프라 구성에서도 가장 먼저 스포츠라는 상품의 질을 결정할 수 있다고 생각하는데, 상품의 질이 낮아질수록 결국 소비자는 발길을 다시 돌리는 셈이 되 버리는 겁니다.
2. 스포츠마케팅에 대한 팬들의 인식의 정도와 해결방안

스포츠 마케팅에대한 우리나라팬들은 어떻게 인식하고있을까?
우리나라 스포츠팬들에게 있어서는 관중들은 지나친 사업적 목적으로 생각한다고 연구 결과가 나왔었습니다. 스포츠마케팅은 스포츠라는 서비스 재화를 소비자에게 판매 하여야 한다. 하지만 스포츠마케팅의 현실에서 바라보았을 때 소비자의 티켓 가격은 비용의 절반도 안된다. 그만큼 이러한생각을 가지고 있다면 스포츠마케팅 사업의 전반적 활성화의 큰 문제이다.
이러한 현상의 이유는 아직 우리나라의 스포츠 스폰서쉽에대한 인식이 일반화 되지않아서 일 것이다. 스폰서쉽뿐만아니라 기업의 선수를 활용한 프로모션, 광고 등에 대한 차원에서도 걸림돌이 작용한다. 스포츠팬들은 스포츠발전을 위해 스포츠단체의 재정적인 자립이 바탕이 되야하며 스포츠의 상업적 비대화라는 비난을 면하긴 어려우며 선진국같은 스포츠마케팅의 활성화는 쉽사리 변하지 않을것이라고 보고있습니다.

참고자료

· 없음