맥도날드 마케팅

목차

A. 서론
Ⅰ. 기업소개

Ⅱ. 환경분석 (상황)
1. SWOT 분석
2. 내부환경 (기업, 고객)
3. 외부환경 (경쟁사, 시장변화)

B. 본론
Ⅰ. 마케팅 전략
1. 4P분석 (제품, 가격, 유통, 촉진)
2. 전반적 마케팅 7전략
3. 광고를 이용한 마케팅
4. 제품 성공 사례

C. 결론
1. 교훈 및 발전방향
2. 사회에 미친 영향

본문내용

맥도날드는 1955년 창업자 레이 크록이 미국 캘리포니아 주 샌 버나디노에서 ‘스피디시스템’으로 운영하고 있던 딕 맥도날드 형제의 레스토랑의 프랜차이즈 판매권을 인수, 공동 경영에 나선 것으로부터 시작됐다.
미국 일리노이주 드플레인에 첫 매장을 설립하지 51년째인 지난 2006년을 기준으로 맥도날드는 전 세계 119개국, 3만여 개의 매장에서 매일 5천만 명에게 서비스를 제공하고 있으며, 외식업뿐만 아니라 체인점 사업 분야에서도 그 규모를 확장하고 있다.
한국 맥도날드는 1986년 맥도날드 한국법인이 설립된 이후 1988년 서울 압구정동에 첫 매장을 열었다.

<중 략>

패스트푸드점들이 최근 경쟁적으로 내놓은 신 메뉴들이 영양학적으로 불균형해 국민건강을 해칠 염려가 있다는 지적이 일고 있다는 보고가 있었다. 전문가들은 패스트푸드점의 이런 메뉴가 영양 불균형과 나트륨 및 식품첨가물 과다섭취를 가져와 장기간 섭취했을 때 건강에 좋지 않다고 경고했다고 한다.
서울대학교 보건대학원 정효지 교수는 “패스트푸드점의 메뉴는 탄수화물과 지방만을 과다섭취 할 위험이 있다. 특히 빵에 베이컨. 치즈. 달걀프라이가 들어가는 맥도날드 맥 모닝 세트의 경우 지방을 과다하게 섭취하게 되는데다. 베이컨이나 소시지를 통해 나트륨 등 식품첨가물을 지나치게 섭취하는 게 문제다”고 말했다고 한다.

<중 략>

맥도날드화란 패스트푸드점의 원리가 그 밖의 다른 영역에까지 영향을 미치는 것으을 말하는 것으로 맥도날드의 ‘맥(Mc)’은 신속하고 효율적인 것을 상징하며 여러 분야에 걸쳐 이 개념이 적용된다. 예를 들어 교육, 노동, 의료, 여가 등의 분야에 있어 모든 것이 신속하고 효율적으로 이뤄지게 되는 현상을 맥도날드화라고 한다. 12)여기에서 ‘신속’과 ‘효율’이라는 두 단어는 좋은 의미로 들릴 수 있겠지만 사실은 비인간적이고 결과지향적인 특성을 의미하는 것이다. 이처럼 맥도날드를 비롯한 패스트푸드점의 성행이 사회를 냉담하게 만들어가고 있다는 지적이 제기되고 있으며 하나의 사회 문제로 대두되고 있다.

참고자료

· 맥도날드 홈페이지(http://www.mcdonalds.co.kr/)
· 비즈니스 워크지 (2001.2.5일자)
· 비즈니스 워크지 (2001.2.5일자)
· 롯데리아 홈페이지
· 오므토 토마토 홈페이지
· 맥도날드 홈페이지(http://www.mcdonalds.co.kr/)
· 이데일리 (2007.09.12일자) 맥도날드 햄버거도 휴대폰으로 주문한다
· 스타벅스, 커피빈, 파스쿠치 홈페이지
· 맥도날드 홈페이지(http://www.mcdonalds.co.kr/)
· 한국경제신문 (2010.1.13일자)
· 맥도날드 홈페이지(http://www.mcdonalds.co.kr/)
· 맥도날드 그리고 맥도날드화. 조지 리