백산수 마케팅전략/주제선정동기/생수의정의/국내생수시장/생수시장점유율/생수 브랜드분석/자사분석/광고전략/SWOT/STP/4P

목차

Ⅰ. 주제선정 동기

Ⅱ. 생수의 정의
1) 먹는 물
2) 생수의 성분 및 기능

Ⅲ. 국내 생수시장
1) 국내 생수시장 소비자 트랜드
2) 유통업계 별 생수판매 동향
3) 국내 생수 브랜드 분석
4) 생수시장 점유율

Ⅲ. 자사분석
1) 농심의 역사
2) 농심의 CI, 시그니처
3) 농심의 세계화
4) 농심 백산수

Ⅳ. 백산수 광고전략

Ⅴ. 경쟁사분석
1) 삼다수
2) 아이시스
3) 워터비스
4) 에비앙

Ⅶ. SWOT분석
1) Strength
2) Targeting
3) Opportunity
4) Promotion

Ⅷ. 4P 분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

Ⅸ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

본문내용

Ⅲ. 국내 생수시장

1) 국내 생수시장 소비자 트랜드

환경오염으로 인해서 최근 수돗물에 대한 불신이 확대되면서 정수기 시장이 급격히 확대되고, 이에 맞물려 생수시장 또한 급속한 성장세를 나타내고 있다. 또한 소비자들의 편리성 추구 성향이 보편화되고 가계 소득이 증가하는 등 소비자들의 라이프 스타일이 변화하면서 생수시장은 무한한 잠재력을 지닌 산업으로 급성장 하게 되었다.

1980년대 초부터 국내시장 진입한 생수시장은 초기만 하여도 소비자의 호응을 크게 받지는 못하였다. 물을 사서 먹는다는 개념과 인식이 전혀 없었기 때문이다. 하지만 수돗물에 대한 불신감이 커지면서 꾸준히 성장하여 지금은 거의 모든 가정과 음식점에서 생수를 사먹고 있다.

2005년 후

국내에서 생산되고 있는 생수 브랜드는 2005년 후에는 100가지를 넘겼으며 공장 소재지는 경기도에서 제주도까지 전국 팔도를 망라하였으며 현재는 셀 수 없을 정도록 많은 경쟁업체들이 무수히 생기게 되었다. 수돗물에 대한 불신감이 커지면서 꾸준히 성장하여
지금은 거의 모든 가정과 음식점에서 생수를 사먹고 있다.

현재 농심, 롯데칠성음료, 해태는 페트 용기 쪽으로 사업 역량을 강화하고 진로, 동원, 플무원 등은 샘물 대리점 강화를 통해서 말통 중심 사업에 집중하고 있다.

참고자료

· 없음