유니클로에 대한 STP, 4P, 소비자에게 미친 영향 등 조사

최초 등록일
2013.06.18
최종 저작일
2013.05
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목차

UNIQLO 소개
UNIQLO 분석
UNIQLO가 소비자행동에 미친 영향

본문내용

A: 아니다.
Q: 유니클로는 우익단체인가?
왜 야스쿠니 신사에 가는 건지 모르겠다!

선정이유 : 최근 패션 트랜드인 패스트 패션을 조사해보던 중 SPA 브랜드가 이슈라는 것을 알았고 SPA브랜드 중 한국 시장 점유율 1위인 유니클로를 선정하여 소비자행동과 접목시켜 조사를 하였다.
SPA? :의류 브랜드가 소재의 조달, 기획, 제조, 물류, 판매 및 재고 관리 등 모든 공정을 시스템화 함으로써 중간 유통과정을 생략해 제품 공급 시간과 생산원가를 절감시키는 방식.

유니클로는 현재 일본 의류업계 1위, 세계 의류업계 3위에 이르는 대기업으로써, 현재 전 세계 11개국 2000여개가 넘는 매장을 보유하고 있으며, SPA방식으로 생산하는 여러 의류브랜드 중에서도 가장 SPA적인 방식으로 SPA의류 시장을 대표하는 회사이다.
대표상품 : 히트텍, 울트라라이트 다운, AIRism 실키드라이, 후리스 등

<중 략>

저관여 최초구매
기존 캐쥬얼 브랜드의 싫증과 저가격 고품질의 깔끔한 유니클로 브랜드로 상표로 전환
유니클로의 반복광고 효과와 카카오톡 플러스친구에서의 마케팅효과로 인한 브랜드 전환
HeatTech의 긍정적 구전으로 인해 많은 소비자들이 고급스럽고 세련된 내의를 구매하기 위해 브랜드 전환
예) 히트텍, 후리스, 남방 등
저관여- 반복구매
저렴하고 품질이 우수한 인식으로 인해 의류 구매 시 구매노력을 덜 수 있어 유니클로를 선택
저관여 제품 구매행동의 특징으로, 많은 소비자들이 가장 잘아는 SPA브랜드인 유니클로를 선택하여 구매행동을 종결
예) 양말, 속옷, 기본 티셔츠 등

UNIQLO ‘Heat Tech’의 감정의존식 대안평가
‘Heat Tech’이란 초경량 발연내의로 세련되고 고급스러운 속옷 이미지를 창출
내의를 통한 레이어드 패션의 한 축을 담당
젊은 층의 소비자들이 내의를 선택할 때 제품의 속성이 좋은 유니클로 Heat Tech과 관련된 경험들에 의해 이미 형성된 평가를 기억에서 불러옴으로써 의사결정

참고 자료

없음

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