ZARA에 대한 소개및 분석, 결론

소개

ZARA는 스페인 의류 기업으로 아직 국내에는 몇 군데 없는 의류점입니다. 또한 아직까지는 국내에는 많이 소개되어있지 않아 앞으로의 성공가능성이 큰 기업입니다. 현재 외국에서는 중저가 상품으로 매우 인기가 많으며 1주일마다 신상품이 계속 출시되고 있습니다. 자료 또한 희긔하여 많은 시간을 자료조사하였으며 각종 외국자료를 분석하였습니다.

목차

1. 서론
(1) ZARA 선정이유
(2) ZARA 소개
(3) ZARA 성공요인

2. 본론 Part 1.
(1) 환경분석
(2) ZARA의 3C Analysis
(3) ZARA의 STP
(4) ZARA의 4P`s Mix

3. 본론 Part 2.
ZARA의 핵심 성공요인
1. Zara`s Distribution Cannel
2. Zara`s Store
3. Zara`s SCM

4. ZARA의 분석결론
전략적 대안 & 시사점

본문내용

※ 본 Project의 목표
유통관리 수업시간에 학습한 유통관리에 대한 내용을 실제 사례로 조사하여 보고 학습한 유통과정상의 흐릅과 기업의 유통과정에 영향을 미치는 여러 가지 요인들을 체계적으로 분석해봄으로써 학습한 내용을 뒤돌아보자 한다. 이의 사례기업으로 글로벌 SPA기업의 대표주자인 ZARA를 조사해 봄으로써 ZARA의 국내진출 성공을 위한 전략적 대안을 도축하여 보고 국내 SPA브랜드들이 나아가야 할 시사점을 도출해보고자 한다.

1. 서론
1) ZARA의 선정이유
미국의 Sub prime mortgage로 시작한 글로벌 금융위기는 패션업계에도 그 영향을 미 쳐 여러 패션업계가 도산하고 투자를 꺼려하는 상황에서, ZARA는 그들의 Market share를 확장해가며 지속적으로 그 규모를 확장하여 나가고 있다. 또한 최근 ZARA의 Asia 시장에 대한 진출이 활발해 짐으로써 Asia시장에서의 영향력이 날이 갈수록 커져가고 있으며 08년 5월 한국에서도 명동을 시작으로 빠른속도로 규모를 확장해 가고있다.
우리 1조에서는 이렇게 세계적 경제위기 속에서도 승승장구하는 ZARA라는 기업의 성공이유는 무엇이며, 우리나라 기업들은 이에 어떻게 대처해 가야 할 것이며, 국내시장에서 ZARA는 어떠한 전략을 시행하고 있고 시행하여야 할 것인가에 대한 의문점을 시작으로 하여 ZARA를 조사기업으로 선정하게 되었다.

2) 자라의 소개
스페인 Inditex 그룹을 모기업으로 하고 있는 ZARA는 1974년 설립되었으며, ’08년 기준 Inditex 그룹 총 매출의 65.6%를 차지하고 있다.
H&M, UNIQLO와 함께 Fast fashion market을 이끄는 세계적 기업으로써 ’08년 유럽주요 유통브랜드 중 5위, 유럽 의류업계 중 2위를 차지하고 있는 세계적 기업이다.
’08년 기준 72개국 1,530 여개의 매장을 보유하고 있으며 한국에서는 롯데쇼핑과 Inditex 그룹의 20% - 80%의 지분을 참여하여 합작형태로 ZARA Retail Korea에서 제품공급과 판매를 맡아 하고 있다. ’09년 11월 기준 한국에는 총 14개의 매장을 보유하고 있다.

참고자료

· 없음