베이직하우스 기업분석및 마케팅SWOT,STP,4P전략 분석

소개글

베이직하우스 기업분석및 마케팅SWOT,STP,4P전략 분석 PPT발표자료입니다.

목차

Ⅰ. 도입 및 문제제기

Ⅱ. 상황분석
1. 기업분석
기업 현황 및 개요
주요재무지표 분석
제품 및 기본전략
2. 산업분석
3. 경쟁자분석
A. 유니클로
B. 지오다노
4. 소비자분석(구매결정요인분석)

Ⅲ. 전반적 시장 상황 및 동향
1. 베이직 캐주얼의 수요 증가
2. 대세는 Cheap-Chic & Fast Fashion
3. 고성장하는 유니클로와 지오다노
4. 명동, SPA브랜드의 격전지

Ⅵ. 문제점 및 기회요인 분석(SWOT분석)
강점
약점
기회
위협

Ⅴ. YOUNG BASIC HOUSE 전략
1. 마케팅 전략 수립 배경
2. 마케팅 전략
A. STP 전략
Segmentaion
Targeting
Positioning
B. 4P 전략
Product
price
place
Promotion

본문내용

중국&한국시장에서의 차이
2010년 3000원대였던 Basic House의 주가가 현재가 19000원대로 상승을 했는데, 그 주가 상승요인을 살펴보니 중국시장에서의 급성장으로 인한 기업가치상승이 주요인이었다. 하지만 그에 비해 국내시장에서의 Basic House는 Brand identity 가 확고하지 않음은 물론, 인지도가 현저히 낮다.

<중략>

SNS의 적극적인 활용

트렌드/최신패션에 관한 블로그 운영
-대학생 마케터의 블로그 운영으로 인터넷 검색에서 노출을 늘리는 한편, 베이직하우스에서는 트렌드/최신패션에 관한 블로그를 함께 운영해 최신 유행정보를 제공하여 브랜드에 대한 관심을 유도함

2) 트위터나 페이스북을 통해 패션 조언
-10대, 20대 들 중 의외로 옷을 입는데 고민하는 사람이 많음
-또한 경조사가 있을 때나 TOP에 맞추어 입어야 할 때 젊은 층들은 난감함을 느낌
-트위터/페이스북을 운영하여 실시간 패션조언 및 베이직하우스 제품추천서비스를 제공함
-트위터/페이스북은 소비자의 소리를 듣는 창구로 사용해 불만에 빠르게 대처할 수 있도록 하고, 팔로워 및 친구관계를 맺은 SNS사용자를 대상으로 이벤트를 진행함
-끊임 없이 소통하는 젊은 브랜드라는 인식을 심어줌

참고 자료

없음