네이처리퍼블릭 필리핀

목차

1) Strength(강점)
① 차별화된 자연주의 전략
② 프리미엄 이미지
③ 독자적인 기술력 NPD

2) 약점(Weakness)
① 타 브랜드에 비해 늦은 해외시장진출 (필리핀 진출 후발주자)
② 제품과 브랜드 인지도 미약

3) 기회(Opportunity)

4) 위협(Threat)
① 먼저 진출한 외국 기업
② 국내선발주자 및 후발주자
③ 필리핀의 법률적 제도

본문내용

① 차별화된 자연주의 전략
Nature Republic은 경쟁업체 ‘더페이스샵’과는 다른 차별화된 자연주의 전략을 사용하고 있다. Nature Republic 브랜드 샵은 자연주의를 지향하는 수많은 타 브랜드와의 차별화를 위하여 매장의 인테리어부터 차별화된 자연주의를 추구하는 컨셉으로 꾸며졌고, 또한 제품의 주성분이 되는 MD Water나 자연 천연성분을 표기해 매장 곳곳에 배치해 놓음으로써 매장을 찾는 소비자들이 제품을 고를 때 자연스럽게 소비자들로 하여금 좀 더 가까이에서 Nature Republic의 브랜드 철학인 자연주의 컨셉을 느낄 수 있도록 하는데 중점을 두는 전략을 사용하고 있다.

② 프리미엄 이미지
Nature Republic은 2000년대 초반부터 지금까지 이어져 오고 있는 한류열풍과 이로 인해 높아진 한류에 대한 관심이 뜨거운 필리핀 화장품 시장에서 Nature Republic은 한류 프리미엄이미지를 부가하여, 세련되고 패셔너블한 자연주의 컨셉에 한국 제품이라는 인식을 심어 현지 중산층 20-30대 여성에게 어필하고 있다. 또한 한류 프리미엄이라는 이미지를 더 부각시키기 위하여 국내에서 보다 고가로 상품가격을 책정하여 판매하고 있기 때문에, 필리핀 내에서는 국내에서와 같은 중저가 이미지가 아닌 고가의 이미지를 가지고 있다.

③ 독자적인 기술력 NPD
타 브랜드에서는 화장품에 정제수만 사용하는 반면에 Nature Republic의 NPD기술로 만들어진 MD WATER를 사용하고 있다. MD WATER란 세계 곳곳의 유명한 청정지역에서 정제해낸 특수한 물과 자연 성분들만을 추출하여 특허기술인 NPD기술로 보습, 산소공급, 세안, 미백, 진정, 모공, 한방 등 다양한 MD Water로 여러 제품에게 각각의 기능에 맞게 피부타입에 따라 사용되고 있다.

참고자료

· 없음