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2013.04.05
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2013.04
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목차

1. 소개
1) 기업소개
2) 필리핀 소개

2. 환경분석
1) 거시환경분석
2) 미시환경분석

3. 마케팅 믹스 분석
1) 4P
2) STP

4. 필리핀 시장진출 성과

5. 타국가 진출 현황 및 전략

6. 결론

본문내용

에뛰드 하우스
1985. 12월 창립
대한민국 최고 화장품 전통의 아모레 퍼시픽 계열로서 국내최초 메이크업 브랜드로 탄생
1990.07년 홍콩을 시작으로 현제 전세계 13개국에 진출해 해외에서는 50호점, 국내200호점을 2009년에 오픈

에뛰드 하우스의 브랜드 스토리
Enjoy Makeup Play
화장이 반복적이고 습관적인 일상이 아니라 매일 새롭고 신나는 놀이처럼 즐길 수 있어야 한다는 브랜드 철학
Welcome To The Play House
사랑스러운 인테리어와 곳곳에 숨어 있는 소품들 모든소녀들이 한번쯤 동경하던 인형의 집이 에뛰드 하우스의 모티브
Sweet Dreams Come True

<중 략>

2. 필리핀 화장품 시장의 소비자 선호도
자연 성분을 이용한 혹은 첨가된 제품의 경우 건강을 의식한 소비자들에 의해 선호됨. 그 연장선상에서 따뜻한 색 혹은 자연 소재를 가미한 단순한 포장 또한 인기
소비자들은 사실상 제품의 포장 형태, 재질의 여부를 떠나 겉포장에 명료하게 제시돼 있는 제품의 성분, 효력 등을 담은 세부 정보에 더욱 많은 호응을 보이고 있음.
일반적으로 소비자는 견고하되 제품의 품질을 유지시킬 수 있는 유연한 플라스틱 포장을 선호하나, 상위 계층은 제품 품질 보존에 더욱 효과적이라 알려져 있고

<중 략>

타 국가 진출 전략
아모레퍼시픽은 아시아를 중심으로 하는 성장전략과 미주 유럽을 중심으로 하는 선진시장을 두 축으로 글로벌 사업 전개
대표적 성장시장인 중국에 자원 집중을 통한 성과창출
에뛰드하우스 내년 중국 진출
백화점 경로 뿐만 아니라 방문판매, 로드샵, 온라인, 통신판매 등에도 진입하여 다양한 성장기회 극대화

에뛰드 하우스는 그들의 장/단점의 적절한 파악과 필리핀 시장에 대한 적절한 이해를 통한 알맞은 STP 과정, 그리고 성공확률을 높일 수 있는 잘 짜여진 4Pmix전략을 통하여 성공을 이끌어 냈고, 타 기업과 다른 차별화를 생성하는데도 성공했다.
앞의로의 해외진출도 시장분석을 바탕으로한 브랜드 전략 수립으로 성장세를 이어나가야 한다

참고 자료

없음
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