그루밍족,메트로섹슈얼,크로스섹슈얼,위버섹슈얼,도시남,초식남,남성화장품

소개글

그루밍족,메트로섹슈얼,크로스섹슈얼,위버섹슈얼,도시남,초식남,남성화장품

목차

1. 주제 선정과정

2. 소비자 조사
2.1 소비자 관찰
2.2 소비자 유형 파악 & 인터뷰
2.3 소비자가 느끼는 불편 파악

3. 마케팅 전략 제시

4. 결론

본문내용

최근 외모와 피부에 대한 남성들의 관심이 증가!

주제 선정 과정
그루밍족 (Grooming)
패션과 미용에 아낌없이 투자하는 남자들을 일컫는 신조어.
여성의 ‘뷰티’에 해당하는 남성의 미용용어로 마부(groom)가 말을 빗질하고 목욕시키는데서 유래.

최근 외모와 피부에 대한 남성들의 관심이 증가!
메트로섹슈얼(Metrosexual)
패션에 민감하고 외모에 관심이 많은 남성을 이르는 말
외모 가꾸는 것을 자연스럽게 생각해 피부와 헤어스타일을 가꾸고 음식, 문화 등에도 관심이 많다.
이 외에도
크로스섹슈얼(Crosssexual)
위버섹슈얼(Ubersexual)
도시남, 초식남 등의 신조어 등이 등장.
남성들이 외모 관리에 시간과 돈을 투자하고 있다!

주제 선정 과정
백화점에서 살펴본 남성 화장품 코너의 문제점 발견
남자들! 화장품 구매 시 느끼는 불편함은 없을까?

<중략>

마케팅 전략 제시
(3) 매장 인테리어 개선
여성 중심적인 화장품
매장의 분위기에
많은 부담을 느끼는
남성소비자를 위해
매장분위기를 개선.

마케팅 전략 제시
(3) 매장 인테리어 개선
남성들은 보통 한색계통으로 꾸며진 매장 분위기를 선호하고 편안함을 느낌
출처² : 홍익대학교 산업대학원 논문

마케팅 전략 제시
(4) 남성 화장품 브랜드 매장의 위치 이동
여성 중심적인 화장품
매장의 분위기에
많은 부담을 느끼는
남성소비자를 위해
남성 화장품 브랜드
매장을 따로
남성층으로 이동시킴

4. 결론

현대 사회의 남성들은 자신을 꾸미는데 많은 관심을
가지고 있다. 남성 화장품 시장도 나날이 커지고 있기 때문에 남성들은 이제 화장품 시장에서 매력적인 고객층으로 분류할 수 있다.
하지만 많은 매장들이 옴므 브랜드를 가지고는 있으나 매장 인테리어나 기타 다른 이유로 인해 남성들이 자유롭게 출입하기 어렵게 한다. 심지어는 옴므 브랜드가 없는 것으로 오해를 받는 경우도 있다.
우리는 마케터로서 이제는 남성들도 편안히 화장품을 구입할 수 있는 환경을 만드는데 노력해야 한다.

참고 자료

아모레퍼시픽(http://www.amorepacific.com)
매일신문(http://www.imaeil.com/)
클리니크(http://www.cliniquekorea.co.kr/)
비오템(http://www.biotherm.co.kr/)
키엘(http://www.kiehls.co.kr/)

미디어와 대인 커뮤니케이션이 남성 화장품 소비와 구매 의도에 미치는 영향 : 합리적 행동이론을 중심으로(2011, 고려대학교 언론대학원, 한지은)
남성들의 생활 습관 및 화장품 구매행태에 관한 연구(2009, 숙명여자대학교 원격대학원 향장미용전공, 유승희, 김주덕)
20대 남성소비자의 라이프스타일에 따른 화장품속성평가와 구매 및 사용 행동 차이 연구(중앙대학교 의류학과, 2011, 이해주, 김효진)

본문 일부 인용
성인남성의 연령에 따른 피부인지도 및 화장품 사용 필요성에 관한 연구(2009, 서울전문학교 피부미용학과, 홍재기)
남성화장품 매장 진열대의 색채에 관한 연구(2010, 홍익대학교 산업대학원, 은진화)