소비자행동분석 숙제

목차

1. Factors Influencing Consumer Behavior
2. Buyer Decision Process

본문내용

- 패스트패션 :
현재 유통 채널이 다양해지고, 해외여행과 인터넷을 통해 소비자들이 해외 패션 정보를 ‘실시간’으로 접하게 되면서 유행 흐름이 급속도로 빨라지고 있다. 유행주기가 짧아졌기 때문에 이젠 미리 트렌드를 제시해 대중들을 리드하는 것이 아닌, 오히려 패션리더들이 현재 무엇을 원하는지 거리의 트렌드로부터 아이디어를 얻어 선택을 받을 만한 아이템들을 전개하는 쪽으로 바뀌고 있다. 즉 계절에 앞서 옷을 만들어 놓는 것이 아니라 유행에 따라 그때그때 다품종 소량 생산하는 시스템으로 재고를 줄이고 유행을 빨리 따라가기 위해 패션업체들 사이에서 널리 도입되고 있다.

국내 소비자의 경우 40대 이상의 소비자는 아직 브랜드 지향적인 성향이 강하고 캐주얼에 대한 이해도가 떨어지지만 10에서 20대 소비자는 자신이 원하는 스타일을 충족시킬 수 있는 의상이라면 브랜드에 상관없이 상품의 질을 보고 선택할 정도로 패션수준이 향상되고 있다. 유니클로는 20대 대학생을 주 타겟으로 하고, 서브 타겟으로는 10대 후반의 청소년과 주부’ 들을 타겟으로 하고 있다. 여기서 가장 중요한 기준은 ‘나이’라고 생각되며 다른 기준들은 ‘10대~20대’의 주요 특징을 설명하는 파생적인 성격의 것들로 보인다. 세분 시장을 구성하는 고객들은 구체적으로 10대 후반과 20대 초반의 젊은이들로서 친 미디어적 성향이 강하다.

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3. alternative evaluation
평가 기준
- 디자인 : 베이직한 옷에 대한 고정관념은 버려라. 여러 가지 소재와 컬러풀한 색상과의 조합으로 다양한 스타일을 낼 수 있다.
- 활동성 : 히트텍 티, 아웃도어 룩 등 기능성면에서도 다양하게 생산 된다.
- 품질 : 유니클로 하면 가격대비 우수품질 두말하면 잔소리다.
- 가격 : 부담없는 가격!
- 매장의 위치 및 크기 : 패션의 중심 상가에는 항상 유니클로가 있다. 대부분의 매장이 대형마트정도의 크기로 그만큼 종류가 다양하고 종류별로 정리가 되어있다.

참고자료

· 없음