유통업태 발전에 관한 이론

목차

1.아코디언이론(accordion theory)
2.소매차륜이론(wheel theory)
3.변증법적이론(dialectic theory)
4.진공지대이론(vacuum zone theory)
5.소매수명주기이론(Retail Life Cycle Theory)

본문내용

1.아코디언이론(accordion theory)
아코디언이론이 초점을 두고 있는 부분은 가격이나 마진이 아니라 상품믹스의 변화이다. 즉, 이 이론은 소매업태들이 다양한 제품계열을 취급하는 소매업태로 부터 전문적이고 한정된 제품계열을 추구하는 소매업태로 변모해 간다는 것을 기본 전제로 한다. 그리고 시간이 흐름에 따라 한정된 계열을 추구하는 전문점들은 다시 다양한 제품 계열을 추구하게 되고, 이러한 경향이 아코디언 모양처럼 반복되어 간다는 것이다. 이 이론은 슈퍼마켓과 하이퍼마켓의 등장을 부분적으로 설명해 주지만, 상품믹스에만 초점을 맞추어 업태 변화를 설명한다는 것은 그 한계가 뚜렷하다고 평가할 수 있다.
이 이론은 유통기관이 취급하는 상품계열의 성격, 즉 광협(廣狹)에 따라 설명하려는 것이다. 예컨대 종합상품계열을 가진 유통기관은 보다 전문화된, 즉 한정된 상품계열을 가지는 기관에 대체되고 이는 다시 차례로 종합상품계열을 가진 기관에 대체되어 순환적으로 반복된다고 본다. 그리하여 현재의 가격파괴 유통업태 중에서도, 할인점에 이어서 한정된 상품계열을 가지는 카테고리 킬러가 등장하고, 또다시 슈퍼센터나 파워센터 등의 종합상품계열을 갖춘 기관이 번갈아 가며 등장하고 있음을 알 수 있다.

2.소매차륜이론(wheel theory)
소매기관의 변화이론 가운데에서 가장 널리 알려진 것은 소매차륜이다. 이 이론에 따르면, 소매기관은 “다소 제한된 원” 안에서 변화하며, 그 원이라는 것은 매우 새롭고 혁신적인 개념으로 시작하여, 나중에는 쇠퇴하고 또 다른 새로운 아이디어를 가진 차세대 소매기관에 의해 끝나게 된다. 즉, 소매기관들이 처음에는 혁신적인 형태에서 출발하여 성장하다가 새로운 개념을 가진 신업태에게 그 자리를 양보하고 사라진다는 것이다.

참고자료

· 유통관리 / 이수동, 여동기 공저