광고관리론 광고의 소구유형과 광고모델

목차

1. 광고의 소구유형 4가지를 선택하여 각각에 해당하는 광고작품을 보여주고 설명하시오.

2. 신뢰성, 유사성, 친숙성, 호감성이 높은 모델을 이용한 광고 각 1편을 보여주고 설명하시오.

본문내용

1. 광고의 소구유형 4가지를 선택하여 각각에 해당하는 광고작품을 보여주고 설명하시오.

1) 감성소구 - 유머소구(Humor Appeals)

이 광고는 외국의 한 청소기 광고의 한 장면이다. 광고의 내용은 엑소시스트 영화의 전개처럼 겁에 질린 여자와 신부님이 위층 방에 올라가서 문을 열었는데, 천장에 여자아이가 매달려 움직이는 장면이 나온다. 하지만 마지막 부분에 위층의 노인이 청소기를 돌리면서 청소기가 가는 곳마다 여자아이가 천장에 붙어있다는 내용으로 웃음과 함께 청소기의 성능을 표현했다.
처음엔 공포적인 분위기로 청자의 관심과 궁금증을 유발한 다음 반전된 내용의 광고로 관심을 끌면서도 청소기(제품)의 흡입력이 좋다는 내용으로 상품의 우수성도 함께 표현하고 있다.

<중 략>

‘나는 걱정마라’ 라는 자막이 나온다.
독자의 나이와 성별, 문화적 차이에 상관없이 누구나에게 공감을 이끌어 낼 수 있는 ‘어머니’라는 따뜻한 소재를 이용하여 보기만 해도 가슴이 찡한 내용을 담았다.
하지만 이 광고는 청자들에게 어머니의 사랑이라는 따뜻한 감정 전달에는 성공했지만 광고는 생각나는데 무슨 기업의 광고인지 기억할 수 없는 상황이 발생했으므로 기업의 이미지에 대한 호의적 태도에는 좋은 광고이지만 기업의 포지셔닝이 실패한 사례라고 볼 수 있다.

참고자료

· 없음