[A+파포] 광고마케팅 발표 리포트

소개글

광고마케팅에 관련된 발표자료입니다.

목차

- 광고마케팅이란?
- 광고마케팅 전략
- 결론 및 시사점

본문내용

메시지
반복노출 등

-Source
Message
Channel

관여도동기

-Response Effect

인지 감성

- 주의
이해
기억
태도

USP전략(Unique Selling Roposition)

소비자에게 이점을 줄 수 있는 제품의 독특하고 우월한 점을 강조하는 전략

소비자의 머리 속에 기억시키는 침투율과 메시지를 효과적으로 전달하여 제품구매를 일으키는 사용 유인력을 가장 중요시 함

테팔CF

브랜드 이미지 전략

소비자와 브랜드와의 지속적 관계 속에서 그 브랜드에 대한 하나의 전체적인 이미지를 형성하는 출발점

들어보았다는 사실만으로도 제품의 구매확률이 크게 높아지게 됨

예 - 고려페인트와 현대페인트

3. 포지셔닝 전략

소비자 포지셔닝 전략

경쟁적 포지셔닝 전략

재 포지셔닝 전략

청정원CF 나트륨을 ½로 줄인 소금

4.소구기법을 이용한 광고

이성소구
이성적인 소비자들이 제품에 대해 인지, 제품에 대한 감정을 만들며 ‘구매’라는 행동으로 옮기기까지의 영향을 미치는 소구이다.

감성소구
감성소구는 온정적 감정이나 유머, 공포, 패러디, 성적인 면을 강조해 소비자들에게 제품 을 인식 시키는 것이다.


<이성소구를 이용한 전략>
1)증언식 광고전략

광고 모델이 독백형식으로 소비자에게 제품의 장점을 전달하는 전통적인 광고기법

화장품, 보험 ,자동차

SKll

참고 자료

1. 광고관리 (이론과 실제가 만나다) 2004.8.30 법문사 안광호
2. 머니투데이 [히트상품] 롯데칠성 “미녀는 석류를 좋아해”
2006. 5. 30일자 2면
3. 서울경제신문 ‘드라마 간접광고’ 경쟁 2006. 6. 27 김미희 기자
4. 조선일보 “캔커피보다 신선하게” ‘컵커피의 반란’ 2006. 9. 28
5. 한국경제신문 나주시 “고맙다 주몽” 2007. 3. 16 최성국 기자
6. 마이데일리 ‘중독성 강한 CM송’ 오히려 역효과 낸다?
2007. 5. 17. 이은주 기자
7. 문화일보 금연 공익광고 효과 탁월 2006. 5. 31 이진우 기자
8. 문화일보 초코파이 ‘고맙습니다 덕에’ 2007. 5. 7 방승배 기자
9. (학위논문) 광고 소구유형과 제품관여 및 자기-모니터에 따른 광고 효과 1991. 박경배
10. 국내 브랜드의 컬러마케팅 활용실태 조사. 한국색채학회논문집
18권 2호. 2004. 1. 최미영, 신혜영, 심영완
11. 광고자료정보센터 광고자료정보