인지광고와 감성광고 비교 레포트

소개

광고론 과제로 작성한 인지광고5편과, 감성광고 5편에 대한 분석입니다.
각 광고별로, 컷을 캡쳐하여 분석 및 경쟁사와의 포지셔닝 등이 포함되어 있음

목차

Ⅰ 인지광고
1.AXA
2. SK2
3. 맥심 화이트골드-남양유업 프렌치카페
4. 현대카드제로
5. 갤럭시노트 LTE

Ⅱ 감성광고
1. Pedigree – Dentastix
2. NZ lotto- powerball
3. U+ LTE
4. 우루사
5. 하이트-아이스포인트

본문내용

1. 인지(Cognition)와 감성(Affect)의 비율

인지 : 감성 = 8 : 2

광고의 콘티를 분석해 보았을 때, 총 다섯 컷 중, 첫 번째 컷의 ‘앙리씨의 억울한 이야기’에서 프랑스인 앙리씨의 말을 한국인이 동시통역해 주는 컷 이외에는, 상품에 대해서 정보를 제공하고 있다. 마일리지 보험이라는 상품의 대략적 설명과 함께, 비록 15초 동안이라는 짧은 시간에 담아내기 위해, 빠르게 지나가지만, 반복적으로 접할 수 있는 광고의 특성상, 관심을 가지고 보면 충분히 광고가 제공하는 정보를 습득할 수 있다는 것이 장점이다. 그 내용에는, 상품이름, 할인율, 기업의 콜센터 번호를 담아내어, 소비자에게 정보를 제공하고 있다.

2. Attention
80% out of 100%
처음으로 이 광고를 접했을 때, 평소 다이렉트 자동차보험업계의 선두주자인 AXA라는 점에서 집중을 하게 되었다. 프랑스 기업인 AXA에 걸맞게, 프랑스인이 불어로 말하면 한국인이 통역을 해주며 시선을 사로 잡는다.

<중 략>

1. 인지(Cognition)와 감성(Affect)의 비율
인지 : 감성 = 6 : 4
제품의 기능중 하나인, 메모일정 인식 기능을 보여주는 광고

2. Attention
모델이 노래를 흥얼거리며 등장하는데, 이 노래는 최신인기가요 pop으로서, 일단 주목을 끔
여타 다른 스마트폰처럼 메모를 하는데, 이 메모가 따로 입력하지 않아도 플래너상에 자동인식된다는 점을 강조하며, 이전에는 없던 기능에 대하여 흥미를 갖게한다.

<중 략>

CF계의 거대한 영향력을 가진 김연아 선수, 항상 깨끗하고 순수한 이미지의 브랜드 광고에 등장하다가, 성인으로서의 김연아로 맥주 광고에 등장하였다. 평소 김연아 선수가 가지고 있던 개끗한 이미지와, 맥주가 부합되어 젊음과 열정을 엿볼 수 있는 광고이다.

1. 인지와 감성의 비율
인지 : 감성 = 1 : 9
하이트의 이번 슬로건인 [‘아이스포인트’로 더 깨끗한 맛을 살렸다.] 에서 아이스포인트라는 제조기법이 맥주 생산공정에서 첨가된 것 이외에, 모델 김연아가 나와서 발랄하게 춤을 추며 맥주를 즐기는 모습을 느낄 수 있다.

2. Attention
80% out of 100%
김연아의 맥주 광고는 대대적으로 기사가 쓰여질만큼, 우리나라에서 큰 변화라고 해도 과언이 아니다. 얼마전에는 커피 광고로 아이에서 어른으로 이미지 변신이 되는 광고를 찍었고, 이번에는 맥주인 것이다. 이 점 하나만으로도

참고자료

· 이두희(2009), 광고론 &#8211; 통합적광고, 박영
· 한국경제, http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201204256320g
· No.1 Ad Portal http://www.tvcf.co.kr
· 유투브 http://www.youtube.com
· Petfood industry.com(2010.12) http://www.petfoodindustry.com/6371.html
· Ad week(2011.6) http://www.adweek.com/news/advertising-branding/mars-agency-realigns-132258
· 레오버넷 코리아 http://www.leoburnett.co.kr
· 서울광고기획 http://www.seoulcoms.co.kr
· 이노션월드와이드(http://www.innocean.com)
· 제일기획(http://www.cheil.co.kr)
· 엘베스트 커뮤니케이션즈 http://www.lbest.com/
· 휘닉스커뮤니케이션즈 http://www.pci.co.kr
· JWT 애드벤쳐 http://www.jwt.co.kr/
· TBWA Worldwide http://www.tbwa.com
· DDB New Zealand http://www.ddb.co.nz