이동통신 YOUTH Market 커뮤니케이션방향
- 최초 등록일
- 2008.01.14
- 최종 저작일
- 2006.01
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소개글
이동통신 시장의 경쟁이 치열해 지고, 경쟁 업체간 제품력 격차가 적어짐에 따라
마케팅 전략의 차별화 및 새로운 Communication 방안 필요
시장 변화의 속도가 빨라 지면서 고객 세분화 및 시장 공략 방법의 새로운 접근 필요
1017 세대의 시장 구매력, 영향력 및 미래시장으로서의 시장 Value 증대
이런 배경하에 youth market을 분석하고 시장성을 예측하여 적절한 커뮤니케이션 전략을
수립하고자 함
목차
Ⅰ. 개 요
1. Youth Market Communication 방향 검토 배경
2. 시장 기회 모색 (방향성)
Ⅱ. Youth Market Review
1. Youth Market의 주체는 누구인가?
2. 구성원의 특징
3. Youth Market 특성
4. 구매 성향 및 광고 수용도
5. 국내 Youth Marketing 사례
Ⅲ. 휴대폰 Youth Market 검토
1. Direct Market 측면
2. Influence Market 측면
3. Future Market 측면
4. 휴대폰 Youth Market 매력도
Ⅳ. Communication Plan
1. Communication Target
2. Approach Concept
3. 활용 매체
4. Action Plan
본문내용
Youth Market 특성
1) 1차 시장 (Direct Market)
- 저관여 소비재를 중심으로 형성. 자신의 욕구를 충족시키기 위하여 돈을 지불하고 소비 함
- 꺼지지 않는 구매력(Rainbow Pocket). 그들의 주머니를 채워주는 사람은 가족 내에도
부모, 조부모, 삼촌 등 다변화 되어 있다
2) 영향력 시장 (Influence Market)
- 가족의 구매의사 결정에 직·간접적 영향력 행사. 구매를 제안하거나 특정 브랜드를
지목하여 구매를 요청 하기도 하며, 부모들은 물건 구매 시 자녀들을 고려하여
구매하는 태도 증대
- 핵가족화 및 인터넷 접근 정보 취득에 의한 구매 결정력 증대
- 최근, 고가 제품의 경우도 부모는 지불자의 역할
참고 자료
LG주간경제.
비지니스 나우,
제일기획 마케팅 리포트,
제일기획 소비자 드랜드 보고서,