*소* 스토어

*소*

개인

팔로워0 팔로우

소개

등록된 소개글이 없습니다.

전문분야 등록된 전문분야가 없습니다.

판매자 정보

학교정보

입력된 정보가 없습니다.

직장정보

입력된 정보가 없습니다.

자격증

입력된 정보가 없습니다.

판매지수

판매중 자료수

1개
전체 판매량

21개
최근 3개월 판매량

0개
자료후기 점수

-
자료문의 응답률

-

전체자료 1개

인지광고와 감성광고 비교 레포트

인지광고이 광고는, AXA다이렉트 보험이 2011.12월 국내 도입한 자동차 마일리지 보험의 광고로, 소비자에게 15초 동안에 상품에 대한 정보를 함축적으로 전달하고 있다.(French~)프랑스에서는 운전한만큼만 냈는데,한국에서는 차를 적게 타도 왜,보험료는 똑같이 내냐는데요?*동시통역으로 진행이제 적게타면 적게 내세요AXA 마일리지 자동차 보험다이렉트로 아끼고, 마일리지로 한번 더1566-1566AXA가 먼저 시작합니다.인지(Cognition)와 감성(Affect)의 비율인지 : 감성 = 8 : 2광고의 콘티를 분석해 보았을 때, 총 다섯 컷 중, 첫 번째 컷의 ‘앙리씨의 억울한 이야기’에서 프랑스인 앙리씨의 말을 한국인이 동시통역해 주는 컷 이외에는, 상품에 대해서 정보를 제공하고 있다. 마일리지 보험이라는 상품의 대략적 설명과 함께, 비록 15초 동안이라는 짧은 시간에 담아내기 위해, 빠르게 지나가지만, 반복적으로 접할 수 있는 광고의 특성상, 관심을 가지고 보면 충분히 광고가 제공하는 정보를 습득할 수 있다는 것이 장점이다. 그 내용에는, 상품이름, 할인율, 기업의 콜센터 번호를 담아내어, 소비자에게 정보를 제공하고 있다.Attention80% out of 100%처음으로 이 광고를 접했을 때, 평소 다이렉트 자동차보험업계의 선두주자인 AXA라는 점에서 집중을 하게 되었다. 프랑스 기업인 AXA에 걸맞게, 프랑스인이 불어로 말하면 한국인이 통역을 해주며 시선을 사로 잡는다.“프랑스에서는 운전한 만큼만 냈는데, 한국에서는 왜 자동차를 적게 타도 보험료는 똑같이 내냐는데요?”이 문구가, 소비자를 사로잡기에 충분하다.왜냐하면, 자동차 보험은, 가입 후 1년마다 갱신해야 하는 의무보험으로서, 자동차 보험료에 대해서 소비자들은 민감하기 때문이다. 더욱이, 상품이 설명하는 대로, 적게 탄 만큼만 낸다는 것, 즉, 이전에 우리나라에는 시행되지 않았던 것에 대해 관심을 끌기 충분하다. 비교적 간단한 컷으로 정보를 제공하기 때문에 기억에도 오래 남지만, 다만 단점을 꼽것을 인터뷰 하듯이 나타내었고, 실제로 여성들이 자신에게 맞는 화장품을 쓰면, 피부의 개선을 느끼게 되는 표현을 하여 slice of life기법이라 표현함동일제품 이전광고에 모델인 김태희를 전면적으로 내세우는 것 과 비교되게, 일러스트를 사용하여, 제품의 특징을 간단하고 요약적으로 타이핑하여 소비자들에게 전달해주는 광고이다.인지(Cognition)와 감성(Affect)의 비율인지 : 감성 = 8 : 2콘티를 구성하는 여섯개의 컷 중에, 맨 마지막에 모델인 김태희가 제품을 들고 있는 것 말고는 정보를 전달하는 광고이다. 일러스트와 함게 타이핑하듯이 제품의 특징을 말과 함께 화면에도 보여주고, 대한민국에 딱 하나뿐인 커피라는 제품 타이틀과 설명을 간단하게 표현하였지만, 소비자들에게는 정확히 정보가 전달된 광고다.Attention95% out of 100%단, 4구절밖에 되지 않는다. 하지만, 짧은 어구가 소비자들에게 기업이 원하는 이미지대로 남게 된다. 일부에서는, 모델이 전면에 나타나지 않고, 그림 체로 전달하는 이 광고가 오히려 정보 전달력이 크다고 판단하는 의견도 있다.TargetMain target – 커피를 마시는 모든 소비자요즘 현대인과는 뗄레야 뗄 수 없는 커피를, 나트륨이 함유된 화학적합성품 대신에 우유를 넣어서 커피믹스 시장에서 웰빙을 내세우면서, 전 연령대의 커피를 마시는 사람들을 목표시장으로 잡고 있다.Factor속성(i)신념의강도속성평가태도점수가격30.20.6맛80.32.4성분90.32.7기업 이미지70.21.4합계7.1Positioning경쟁사 : 동서식품 맥심 커피믹스(연아 화이트골드)커피믹스시장의 절대적인 점유율을 자랑하던 동서식품의 맥심 커피믹스. 남양유업의 화학적합성물질을 제거한 커피가 나오면서, 맥심도 당대 최고의 스포츠 스타이면서 광고계에서 막대한 영향력을 가지고 있는 김연아를 모델로 내세워 비슷한 제품이지만 감성을 내세워 광고를 했지만, 분석결과 나트륨의 검출과, 아직은 커피광고에 어울리지 않는 모델의 선택으로, 짧은 기간동안옵티머스 LTE는 거리에 시민들에게 직접 체험해 보고 평가해달라는 방식으로 만들어 졌으며, 화질, 속도 면에서 뒤지지 않다는 점을 보여주고 있다A/S 센터수 많음적음광고대행사광고주 : 삼성전자대행사 : 제일기획( Hyperlink "http://www.cheil.co.kr/" http://www.cheil.co.kr)⇒In-house Agency사용된 소구법생활의단면 : 운동 후 테니스 약속을 잡고 일정을 제품에 메모하는 장면을 보여줌기능적소구 : 상위 소구법처럼 일상생활이지만, 그 일상생활을 갤럭시노트의 새로운 기능을 통해 더 편리하게 바뀐다는 점을 나타냄감성광고전 세계적으로 애견간식에서 가장 높은 시장점유율을 가지고 있는 MARS사의 한 제품인 Pedigree Dentastix, 여러가지 맛이 가미된 간식일 뿐만 아니라, 애견의 치아건강까지도 관리해주는 제품이다.Did you know that 4 out of 5 dogs over the age of three have gum disease?And the tartar buildup can be a contributing factor?Now, there’s a solution.Doggy dentures.If your doggie is suffering from unsightly tartar buildupTry doggy dentures.You’re kidding, right? Just give me Dentastix.The treat with unique X shape that’s clinically proven to reduce up to 80% of tartar buildup.Dentastix from Pedigree인지와 감성의 비율인지 : 감성 = 1 : 9광고와 같이 나오는 설명과, 맨 마지막 컷에 상표명과 브랜드이름 말고는 모두 감성적인 컷이므로 감성광고로 분류된다.Attention100% out of 100%처음에 이 광고를 무심결에 봤다면 주의집중도가 거의 100%에 가까울 것이다. 그러다가, Big Wednesday뉴질랜드에는, 우리나라처럼 토요일에 하는 로또와, 로또와 비슷한 형태로 수요일에 진행하는 복권이 존재한다. 이것도, 로또와 마찬가지로 TV광고를 진행하는데, 한 사람의 인생을 수요일과 목요일로 나누어 비교하며 진행한다.수요일은, 여느때와 다름없는 일상적이고, 지루한 삶이지만, 목요일은, 대저택에서 맞이하고, 내가 좋아하는 일과, 여유롭게 사는 모습이 내 비춰진다. 수요일 밤에 하는 Big Wednesday 티켓에 당첨되면 삶이 이렇게 바뀐다는 이야기를 보여주는 광고이다.높은 당첨금액재구매율 높다 낮다두가지 모두 국가에서 하는 사행산업이고, 당첨자가 나오지 않으면 당첨금액이 다음 주차로 누적되고, 국민들이 이용하는 점에서 비슷한 위상정립을 나타낸다.광고대행사광고주 : NZ Lotto광고대행사 : DDB New Zealand소구법드라마기법, 연속기법, 동물기법일상에선 일어나기 쉽지 않지만, 일어날지도 모름직한 이야기를 전개하고, 이 이야기를 광고가 바뀌어도 내용이 이어지면서, 강아지를 이용한 하나의 동화를 보는 것 같은 방식으로 호소하는 광고이다.할머니 생일축하해요.엄마 생신축하드려요어머니 생신축하드려요못가서 죄송합니다.엄마 생신 축하해요.그리고 많이많이 사랑해요.어머니 후 불어보세요고맙다 내새끼들 후~세상의 모든 마음이 이어집니다.세계최초 LTE 전국망U+ LTE현재까지 LTE업계 중 가장 많은 가입자 수를 보유하고 U+ LTE.통신계에서는 항상 꼴찌였지만, LTE시장에서는 선두에 자리에 위치하고 있는데, 이전에는 LTE 전국망 서비스나, 데이터량에 관해서 전달해주는 광고였다면, 이 광고는 감성을 자극하는 광고이다.인지와 감성의 비율인지 : 감성 = 1 : 9상표명과 세계최초 LTE전국망이라는 대표적인 기업설명 이외에는 감성을 불러일으키는 광고이다.Attention85% out of 100%단순한 생일 축하 내용의 광고인줄 알았지만 다자간 영상통화(전국 곳곳에 있는 사람들끼리)가 가능하다는 점과, 천사의집 자녀들과 수녀님의 통화가 가져오는임으로써, 전연령으로부터의 관심을 받고, 피로회복기능은, 업계 상위권에 위치하므로 이렇게 위상정립이 된다.광고대행사광고주 : 대웅재약대행사 : 휘닉스커뮤니케이션즈 ⇒ 독립대행사소구법CG기법, 가족기법, 노래기법 : 가족이 등장하여, 전 연령대에 제품이 부합되는 점과, 피로개선을 나타내기 위해 차범근의 댄스에는 컴퓨터그래픽 효과를 사용하여 나타내었다.그리고 무엇보다 중요한 이 중독성 있는 노래는, 단순한 멜로디에, 재미가 가미된 가사로 여러 사람에게 중독성이 있게 다가와, 우루사라는 제품에 대해서 노래로 기억하게 되는 기법을 가지고 있다.CF계의 거대한 영향력을 가진 김연아 선수, 항상 깨끗하고 순수한 이미지의 브랜드 광고에 등장하다가, 성인으로서의 김연아로 맥주 광고에 등장하였다. 평소 김연아 선수가 가지고 있던 개끗한 이미지와, 맥주가 부합되어 젊음과 열정을 엿볼 수 있는 광고이다.인지와 감성의 비율인지 : 감성 = 1 : 9하이트의 이번 슬로건인 [‘아이스포인트’로 더 깨끗한 맛을 살렸다.] 에서 아이스포인트라는 제조기법이 맥주 생산공정에서 첨가된 것 이외에, 모델 김연아가 나와서 발랄하게 춤을 추며 맥주를 즐기는 모습을 느낄 수 있다.Attention80% out of 100%김연아의 맥주 광고는 대대적으로 기사가 쓰여질만큼, 우리나라에서 큰 변화라고 해도 과언이 아니다. 얼마전에는 커피 광고로 아이에서 어른으로 이미지 변신이 되는 광고를 찍었고, 이번에는 맥주인 것이다. 이 점 하나만으로도 이 광고는 모든 소비자들에게 주의집중이 되는 광고가 되었고, 비슷한 컨셉의 다른 광고들이 존재하여, 인지해야 할 요인은 없지만, 즐겁고 발랄할 느낌 이외에는 색다른 기억이 남지 않았다. 하지만, 맥주광고에서 그리고, 여름이 다가오는 이 시점에서 기업이 원하는 이미지를 남기기에는 충분한 광고이다.감정의종류즐거움, 젊음, 열정인기 pop을 인용하여, 그리고 최신유행하는 셔플댄스를 접목시켜, 김연아가 춤을 추다가 맥주를 한모금 들이키는 이 20초 광고에서는, 즐거움, 젊음z

경영/경제| 2013.06.02| 34페이지| 1,500원| 조회(527)

광고론, 포지셔닝, 광고대행사, 피시바인, 감성광고, 인지광고, 소구법

미리보기

닫기