마케팅 개념의 발전과정

목차

1. 마케팅 개념의 발전과정

2. 새로운 마케팅 패러다임의 유형
(1) 고객점유율 증대를 위한 뉴마케팅 전략
1) 맞춤 마케팅
2) 마이크로 마케팅
3) 일대일 마케팅
(2) 가치증대를 위한 뉴마케팅 전략
1) 디자인 마케팅
2) 프리미엄 마케팅
3) 서비스 마케팅
(3) 효율성 제고를 위한 뉴 마케팅 전략
1) 제휴 마케팅
2) 집중마케팅
3) 리마케팅
4) 뉴 채널 마케팅

3. 표본설계

본문내용

마케팅(Marketing)이란 기업에서 소비자의 욕구를 충족시키고 고객의 창출을 통해 기업의 가치를 증대하고 소비자에게 원하는 것들을 제공하는 것입니다. 기업은 소비자들의 필요(needs)로 의해 생기는 욕구(wants)를 충족시킬수 있는 제품이 있어야 합니다.
수요가 공급을 능가하던 시절에는 많이 만들어 팔기만 하면 되었기에 마케팅의 중요성이 크게 부각되지 않았습니다. 그러나 점차 경제가 발전하며 생산량이 증가하고 소비자의 구매심리가 다양해짐으로 인해 기업들이 마케팅에 점차 관심을 가지기 시작했습니다.
수요가 공급을 능가하던 시절부터 공급이 수요를 뛰어넘는 지금까지의 마케팅 과정을 간략하게 정리해 보았습니다.

< 중 략 >

(1) 고객점유율 증대를 위한 뉴마케팅 전략
1) 맞춤 마케팅
고객의 욕구는 실용성과 편리함보다는 다양성과 개성을 중시하는 방향으로 변화해 가고 있습니다. 나만의 개성을 살릴 수 있고 독특하게 특색 있는 제품을 소비자는 원합니다. 따라서 맞춤 마케팅은 제품을 맞춤 방식으로 고객의 최대한 필요와 욕구를 충족시킬 수 있는 마케팅을 말합니다.
개별고객의 요구에 맞추는 마케팅은 물론 지배적인 마케팅 형태는 아니지만 전망 있는 마케팅의 한 형태로 등장하고 있습니다. 맞춤 마케팅에는 고객맞춤 마케팅(Customized marketing)과 대량맞춤마케팅(Mass customized marketing)이 있습니다.

< 중 략 >

2) 층화추출
층화추출(stratified sampling)은 모집단을 동질적인 여러 하부집단으로 나눈 다음(세분화) 각 하부집단으로부터 일정수의 표본을 단순무작위추출하는 방법입니다.
이 방법은 첫째 조사 대상 모집단을 상호 독립적이고 포괄적인 소집단들로 나눈 후 각 소집단들에서 이들 표본의 비율을 정하여 각 소집단별 표본의 수를 결정합니다. 이 때 각 소집단에서 뽑는 표본의 수에 따라 비례층화추출법(proprotionate stratified sampling)과 불비례층화추출법(disproportionate stratified sampling)으로 나눕니다.
비례층화추출법은 이차집단에서 단순무작위 추출할 때 표본의 크기를 각 소집단의 크기에 따라, 즉 모집단의 구성비와 같게 배분하여 추출하는 방법입니다.
불비례층화추출법은 이차집단에서 단순무작위 추출할 때 모집단의 구성비와 비례하지 않게 추출하는 방법입니다.

참고자료

· 없음