한국의 관광이미지 제고 및 홍보방안

목차

1. 국가홍보의 강화
2. 한국적 이미지의 포지셔닝
3. 국제적인 행사 개최
4. 씨름, 태권도 등 전통 스포츠의 활용
5. 한국관광 매력요인의 개발 및 관리강화
6. 세계 속의 한국인 활용
7. 상품개발 전략의 차별화
8. 여행사의 집중적인 관리
9. 다양한 즐길거리의 개발

본문내용

ｏ국가홍보의 강화
1988년 서울올림픽 개최를 계기로 한국에 대한 이미지가 상당부분 제고되었음에도 불구하고 여전히 개선의 여지가 남아있는 것으로 조사되었다. 특히 구미주에서는 ‘아는 바 없다/무관심’과 ‘사회불안’, ‘막연히 나쁜 이미지’가 상대적으로 높게 지적되어 중장기적으로도 한국관광 발전을 위해 국가적인 홍보가 최우선적으로 선결해야 할 사항으로 파악된다. ‘무지나 무관심’, ‘막연히 나쁜 이미지’는 여행목적지 결정단계에서부터 한국이 고려의 대상에조차 들지 못할 수 있다. 또한 ‘사회불안’은 한국관광이 중장기적으로 발전해 나가기 위해서는 선결해야 할 과제라고 판단된다. 이를 위해서는 범 국가적인 관광홍보체제를 구축할 필요가 있다. 구미주 지역을 대상으로는 영향력 있는 매체의 언론인을 대상으로 팸투어를 지속적으로 실시하여 한국에 대한 노출 빈도를 높이는 장기적인 전략이 요구된다.

ｏ한국적 이미지의 포지셔닝
앞에서 말한 대로 뚜렷한 이미지가 없다는 것이 한국관광산업의 고질적인 문제로 제기되고 있다. 이는 한국관광이 뚜렷한 이미지를 구현하지 못하고 있다는 점을 반증하는 것으로 관광산업의 성패는 관광이미지를 어떻게 구현하느냐는 문제와 직접적인 관련이 있다고 볼 때 전략적인 이미지의 포지셔닝이 요구된다.
이에 대하여 정부나 관광공사에서 계속적인 대안과 계획을 내놓고 있기는 하나 아직 결정적인 성과는 이루지 못하고 있는 것이 사실이다. 그러므로 앞으로 더욱 많은 노력을 쏟아야 할 것이며 다양한 공모제 등을 통해 젊은 층의 아이디어를 끌어내고 기회를 주는 것도 좋은 방법이라고 생각한다.

참고자료

· 한국관광공사의 ‘한국관광 인지도에 대한 세계여론조사’