핫식스 마케팅

목차

1.[소개]

2.[타겟층]

3.[마케팅]

3.[비교분석]

4.[성과 및 향후 전망]

본문내용

HOT6?
롯데칠성음료에서 제작한 고카페인 에너지 음료
2010년 3울 9일 출시
주성분 : 과라나 추출물, 홍삼농축액, 가시오가피농축액 등
가격 : 1000원
주 소비층 : 10~30대

마시면 뜨거운(HOT) 에너지가 6시간 동안 분출된다!

에너지 드링크,
새로운 블루오션으로 부상
해외
이미 레드불, 몬스터, 번인텐스 등 에너지 드링크
시장이 활성화(140억 달러 이상, 매년 증가)
국내
- 박카스 (에너지 드링크가 아닌 피로회복제)
에너지 드링크는 없음

기존 음료 시장과 차별화
핫식스 이전
자양강장제, 이온음료, 비타민 드링크
시장이 에너지 드링크 대체

<중 략>

2. 타겟층 공략
“Passion Generation”
그 외 다양한 프로모션 진행
- 핫식스의 블루컬러와 로고를 입힌 3000개에 달하는 ‘핫식스 파라솔’을
피서객들에게 제공, 시원한 그늘과 함께 핫식스의 인지도를 높임
해운대 주변 번화가에서는 청춘 차렷 퍼레이드 진행
스마트비치 무인 발권기의 상단 전광판 ? 6편의 핫식스 신규 TV광고 방영

Part 3
Hot 마케팅
에너지UP! 파워UP! 핫식스!

핫식스 걸
지속적 관리 부족
게시글 4개 관심도 낮음
→핫식스 걸 마케팅 효과 미비

디자인 리뉴얼 파티 개최
-유명 DJ초청, 배우 김민준 DJ변신
파티 내 다양한 행사
-포토타임, 핫식스 제공
개강 파티 등 여러 차례 클럽 파티 개최
클럽 마케팅

인 식 형성
핫식스
클럽음료
=
클럽 마케팅

중요성
클러버들의 폭탄주 문화
-술+에너지 음료
예거마이스터
-예거마이스터+에너지 음료=예거밤
-판매량 2011년에 전년 대비 150%증가
-파티, 락페스티벌 등 후원
에너지 음료와 술은 보완재적 성격
→동일한 마케팅 전략 효과적

GSL 마케팅
GSL(Global STARCRAFT II League)
-곰 TV 주최, 블리자드 엔터테인먼트 후원
-인터넷 방송 180여 개국 동시 생중계
-GSL국내 누적 시청수 1억회

참고자료

· 없음