SK와이번스의 경영 혁신

목차

Ⅰ. Intro.
1. 들어가며
(1) SK와이번즈선정이유
(2) SK와이번즈소개

Ⅱ. 본론
1.한국프로야구환경분석및고객분석
(1) 한국프로야구의 5FORCE를 바탕으로 한 산업분석
(2) 고객분석
2. SK와이번즈 마케팅전략
(1) STP 전략
(2)4P 분석
3. SK와이번즈의 스포테인먼트
(1)틀을 깨는 야구경영
(2)SK와이번스 스포테인먼트의 배경
(3)SK와이번즈 스포테인먼트의 특징은..??.
(4)스포테인먼트 실시의 영향은?
4. SK와이번스 향후 전략
1) 생각의 틀을 넓혀라
2)기존에 존재하지 않았던 혁신전략을 도입해라

Ⅲ 맺음말

본문내용

(1) SK와이번즈 선정이유

21세기에 들어오면서 기업에게 있어 가장 중요한 단어를 꼽으라면 어떤 것들이 있을까? 이윤창출, 마케팅, 브랜드 등 여러 가지 단어들이 있겠지만 아마도 ‘혁신’이라는 단어를 제일 우선으로 꼽을 수 있을 것이다. 혁신은 기존의 틀을 바꿈으로써 새로운 가치를 창출하고, 다른 경쟁사보다 이윤을 많이 거둘 수 있는 것을 뜻한다. 그럼 이런 혁신은 어떻게 현재 기업환경에서 달성할 수 있을까?
지금부터 기존의 틀을 바꾼 한 기업을 소개하고자 한다. 바로 인천을 연고로 하는 국내 프로야구 구단, SK와이번스이다. 현재 국내 프로야구에는 8개 구단이 존재하고 있는데, 그 중에서 유독 SK와이번스만 두드러진 성장을 보이고 있다. 2000년에 처음 야구단을 창단해서 7년만에 우승을 거머쥔 것도 놀랍지만, 얼마 존재하지 않던 팬층을 늘린 여러가지 마케팅 시장은 단순한 놀람을 넘어서 혁신에 가깝다. 우리는 이 점에 착안, 어떻게 SK와이번즈가 기존의 frame을 깬 혁신전략을 취했는지 알아보고자 한다.

< 중 략 >

(1) Segmentation
1) 지역별 세분화
① 인천 지역에 거주하고 있는 잠재 고객
SK와이번스는 연고지를 인천에 두고 있으며, 인천 문학 경기장이라는 신설 홈 구장을 보유하고 있다. 또한 인천시는 우리나라 제 3의 도시로 280만의 인구로 인천시의 많은 인구적 이점을 활용하여 다수의 고객 확보에 유리하기 때문에 인천 지역에 거주하고 있는 잠재적 고객을 지역별 기준을 통한 첫 번째 세분 시장으로 분류했다.

② 서울 지역에 거주하고 있는 잠재 고객
SK와이번스의 홈 구장이 있는 인천은 서울과 인접한 도시로서 서울로 출퇴근 하는 사람들이 많고, 국제적 스포츠 행사에 관심이 큰 고객이 많기 때문에 서울에 거주하고 있는 잠재적 고객으로 분류했다.

③ 기타 지역에 거주하고 있는 잠재 고객
타 지역에 거주하거나 근무하는 사람 중에서도 SK와이번스의 팬들이 존재할 것이다.

참고자료

· SK 와이번스 : http://www.sksports.net/Wyverns/main.asp
· SK 스포츠단 : http://www.sksports.net/
· 인천시 : http://www.incheon.go.kr/
· ‘틀을 깨는 야구경영’ 신영철 저. 브레인스토어 2011.
· 한국야구 위원회 : http://www.koreabaseball.com/Default.aspx
· 신문보고 생각 키우고, 창의력의 원동력 놀이! 어떻게 활용할까?
· 부산일보. 2011. 04
· 기업조사 및 마케팅 기법 : 네이버 블로그
· http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=hank4091&logNo=133444893
· http://blog.naver.com/limhyeunjin?Redirect=Log&logNo=120088585056
· 인천시 야구장 : 인천 문학야구장 좌석별 위치 안내
· http://www.insiseol.net/ndsys/ndBoard/bbs_view.asp?bbs_code=Fboard_11&pageno=&seq=59&dept_idx=2