[마케팅] [경영전략]intel bi-side 브랜드 전략

소개

인텔의 기존의 인사이드 전략과 최근의 아웃사이드 전략을 병합하여 경영과 브랜드 관리에 있어 새로운 측면으로 생각해보았습니다. 많은 도움되었으면 하네요^^

목차

< INTEL >
1. The Intel History
2. intel의 성공요인
3. intel inside
< 브랜드 전략 >
1. 브랜드컨셉의 개발
2. 소비자 의사결정과 브랜드선택
3. 브랜드 관리를 위한 전략적 분석 틀
< 브랜드 자산의 구축 ,측정 및 강화>
1. 브랜드회상-재인을 함께 높이기 위한 마케팅커뮤니케이션 전략
2. 브랜드이미지 관리
3. 다양한 마케팅 커뮤니케이션 전략
4. 브랜드 자산 가치 평가
< 글로벌 브랜드 관리 >

< 결론 >

본문내용

<인텔에 대해서 - 기업현황과 역사 >
1. The Intel History
● intel의 탄생과 성공
1968년, 로버트 노이스(Robert Noyce)와 고든 무어(Gordon Moore)는 캘리포니아에 반도체 제조업체인 Integrated Electronics를 설립하고 이를 줄여 [인텔(Intel)]이라 불렀다.
1971년에는 세계 최초의 마이크로프로세서인 4004를 출시했고, 또 DRAM(Dynamic RAM)을 발명하기도 하였다. 80년대에 이르기까지 intel은 컴퓨터의 핵심 부품인 메모리 칩의 잇따른 개발과 성공적인 상품화로 인하여 비교적 안정적인 성장세를 달렸다.
이 후 1981년에 세계 최대 PC 업체인 [IBM]이 자사의 PC에 intel의 칩을 장착하면서부터 급성장의 길로 들어섰다.
이러한 외부요인과 더불어 intel은 1991년부터 본격적으로 ‘산업재 최초의 브랜드 마케팅’이라 일컬어지는 "intel inside" 캠페인과 "팬티엄" 브랜드 전략을 실시하였고 지속적으로 업그레이드된 신제품을 출시한 결과, 1999년에 이르러 intel은 Interbrand에서 실시한 전세계 2,000여 개의 브랜드가치평가에서 7위를 차지하였다. 또한 intel은 현재 60억 달러 이상의 순이익을 올리고, 미국 내 7,800명, 해외에 10,000여명의 내부직원을 가진 초일류 기업이 되었다.

참고자료

· 전략적 브랜드 관리 이론과 응용 : 안광호 , 학현사 2000
· 현대 마케팅론 4th edit : 유필화 , 전영사 2001
· www.intel.com/kr
· www.cfbest.com
· news.computer.co.kr
· www.brandstock.co.kr/brandcampus/interview
· www.brandreport.co.kr/
· www.brandconsulting.co.kr/
· 매일 경제 신문
· 동아일보
· 디지털 타임즈