자신이 소유한 제품의 상표성격

소개

상표성격의 개념을 바탕으로 자신이 소유한 제품의 상표성격을 적어보고, 이러한 상표성격이 다른 상표와는 어떠한 차이가 있는지 또 이러한 상표성격이 자기 자신을 표현해주는지 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론-상표성격의 개념 및 의의
Ⅱ. 내가 가진 제품의 상표성격 설명
Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론-상표성격의 개념 및 의의

상표성격(Brand Personality)은 상표정체성(Brand Identity)에서 파생된 개념이다. 먼저 상표정체성은 기업이 표적고객의 마음속에 심어주기를 원하는 바람직한 연상들로 정의되며, 연상에는 제품속성과 직접 관련된 연상, 제품속성과 직접 관련이 없는 연상, 기업과 관련된 연상들이 포함된다. 한편 기업은 원하는 모든 연상들을 표적고객에게 전달할 수 없으므로, 이 중 경쟁 상표와 비교한 해당 상표의 차별적 우위를 제공할 수 있는 부분만을 집중 전달하는 바, 이를 Brand Positioning이라 하며, Brand Positioning이 외부로 드러나 표적고객의 마음속에 지각된 것을 상표성격이라 한다.

< 중 략 >

Ⅱ. 내가 가진 제품의 상표성격 설명
그렇다면 내가 가진 제품에는 어떤 상표성격들이 있을까. 또한 그 상표성격이 내 자신에 대해서는 얼마나 표현하고 있을까. 우선 내가 소유하고 사용하는 제품들은 무수히 많지만, 나는 대표 브랜드로 국민은행과 THE BODY SHOP을 선정했다. 먼저 국민은행의 경우가 나의 주거래은행이기도 한데 내게 국민은행은 국가대표 은행, 믿음과 신뢰의 은행이라는 이미지가 가장 강하다. 올림픽 영웅 김연아를 모델로 내세운 광고나 국민이라는 상표명이 국민은행은 국가대표 은행이라는 연상을 심어 줬고, 국민은행의 로고와 심벌에 있는 브라운과 옐로우 계통의 색상은 신뢰감을 주었다.
게다가 이런 국민은행의 상표성격들은 나의 성격 및 성향과도 상당 부분 일치한다. 나는 직업군인이라 국가에 대한 충성심과 애국심이 남달라서 국민, 국가, 국가대표 등의 말들을 좋아한다. 비슷한 가격과 품질이면 외제보다 국산을 선호하고, 태극기를 보면 왠지 모를 뭉클한 감정에 복받친다.

참고자료

· 이상민, 광고 호감도가 브랜드 아이덴티티 형성에 미치는 효과(2002).
· 정용수, 브랜드 페르소나(2003), LG경제연구원.
· 휴넷 사이버경영연구소, 브랜드전략 실행 5단계(2005).