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목차

Ⅰ. 기업의 인터넷광고
1. 계층적 효과모형(Hierarchy of Effect Model)
2. 홈페이지 광고가치 구성요소
3. 인지적 차원과 기업이미지
4. 태도적 차원과 행위적 차원

Ⅱ. 기업의 이미지광고

Ⅲ. 기업의 스포츠광고
1. 광고의 정의
1) 마케팅 측면에서의 정의(AMA정의)
2) 커뮤니케이션 측면에서의 정의
2. 스포츠 광고
1) 스포츠 광고 특성
2) 스포츠 스폰서십과 스포츠광고 형태
3) 경기장 광고와 미디어 광고

Ⅳ. 기업의 브랜드광고
1. 광고를 통한 브랜드 자산 구축
2. 해외 유통망 구축
3. 해외 마케팅 체제구축과 현지화

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 기업의 인터넷광고

광고(promotion)에 의한 소비자의 구매행동 변화는 소비자의 심리적 의사결정 과정의 산물이다. 정보처리이론(information processing theory)이나 인지-태도-행동 패러다임(congition-attitude-behavior paradigm)에 따르면, 소비자의 구매행동은 실제행동 이전에 구매의도나 구매에 대한 태도와 같은 심리적 결정과정이 선행되며, 경우에 따라서는 인지반응이나 태도형성 과정과 같은 반응이 수반된다 고 한다(Fishbein & Ajzen, 1995). 또 광고비용은 소비자의 인지적 자본화를 거쳐서 태도적 자본화 과정과 매개적 자본화 과정을 거쳐서 실질적인 구매단계인 행위적 자본화 과정에 이르러 화폐적 가치로 자본화(capi- talization)하게 된다(박기남, 2000).

<중 략>

셋째 자사 브랜드를 통한 해외 시장 진출이 제 몫을 하기 위해서는 해외 유통망의 구축이 필요하다. 제 아무리 좋은 제품을 가지고 있다 하더라도 해외 유통망이 없으면 판로가 막히게 된다. 따라서 해외 유통망을 확보하기 위해서 자체적인 유통망을 구축할 수도 있고 전략적 제휴를 통한 현지 유통업체와의 연계도 고려해 볼 수 있다. 자체 유통망을 구축할 경우 자사 제품의 차별성과 우수성을 해외 소비자에게 자세히 알릴 수 있고, 또한 해외 소비자로부터 자사 제품에 관한 피드백을 얻을 수 있을 뿐만 아니라 해외 마케팅 인력을 육성할 수 있는 기회도 가질 수 있다. 그러나 자체 유통망을 구축할 경우 많은 비용을 지불해야 되는 단점이 있기 때문에 강력한 유통망을 가지고 있는 현지 기업과의 전략적 제휴를 선택할 수 있다. 전략적 제휴에서 제휴 파트너에 대한 선별 문제가 중요한데, 우리 기업과 양립성(compatibility)이 높고, 우리가 필요로 하는 능력(capability)을 가지고 있고, 그리고 제휴에 대한 몰입의 정도(commitment)가 높은 파트너를 선정하기 위해서는 마케팅 조사기관이나 광고 대행사로부터 잠재적인 파트너에 대한 조언을 구해야 한다.

참고자료

· 김병수(2004), 통합 브랜드광고의 표현전략에 관한 연구, 경성대학교
· 박정은(2004), 브랜드광고의 시각적 표현에 관한 연구, 단국대학교
· 손소영(2009), 기업이미지 광고의 특성 비교분석 연구, 한국디자인트렌드학회
· 신재욱(2012), 인터넷 광고에 따른 수용자들의 정보태도 및 신뢰도에 대한 연구, 한국기초조형학회
· 이시훈(2011), 인터넷광고 표준화 추진체계 구성에 관한 연구, 계명대학교
· 이종길(2012), 스포츠 광고에 대한 인지적 판단 및 감정 반응과 광고 효과, 한국체육학회