[기업광고][기업][광고]기업광고의 효과연구, 기업광고의 계층적 효과, 기업광고의 국제적 효과, 기업광고의 이미지 효과, 기업광고의 스포츠마케팅 효과, 기업광고의 주장 효과 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업광고의 효과연구

Ⅲ. 기업광고의 계층적 효과
1. 계층적 효과모형(Hierarchy of Effect Model)
2. 홈페이지 광고가치 구성요소
3. 인지적 차원과 기업이미지
4. 태도적 차원과 행위적 차원

Ⅳ. 기업광고의 국제적 효과

Ⅴ. 기업광고의 이미지 효과
1. 기업 이미지 구성 요인 분석 결과
2. 측정항목의 신뢰도 분석 결과
1) 기업 이미지 신뢰도 분석 결과
2) 소비자 가치 신뢰도 분석 결과

Ⅵ. 기업광고의 스포츠마케팅 효과

Ⅶ. 기업광고의 주장 효과
1. 광고 주장의 객관성이 갖는 의의
2. 객관적 주장
3. 주관적 주장
4. 광고주장의 객관성에 관한 선행 연구

Ⅷ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

최근 발표된 자료에 따르면 50년 전에 우리나라 100대 기업 중 현재까지 100대 기업에 속해 있는 기업은 7개 기업 정도라고 한다. 또한 10대그룹 가운데 현재까지 상위권에 남아있는 그룹은 삼성과 LG그룹 정도이다. 삼성경제연구소, "한국기업성장 50년의 재조명", 지구상의 모든 기업은 환경변화에 잘 적응해야만 존속과 발전이 가능하다는 얘기다. 최근 들어 국내외적인 기업환경은 말로 형언할 수 없을 정도로 엄청난 변화를 겪고 있다. 기술혁신의 가속화, 시장개방, 제품 라이프사이클의 단축, 소비 패턴의 다양화, 환경보호 등 기업을 둘러싼 환경은 그 만큼 복잡화, 다양화되고 있다. 최근에 각 기업들이 펼치고 있는 경영혁신 운동과 사업구조조정 등도 사회환경 변화에 적응해 가기 위한 노력의 일환이다.
이와 더불어 기업광고도 사회환경에 따라 변화를 보이고 있으며 기업광고의 비중이 커져 가고 있고, 매우 다양하게 소구되고 있다. 기업광고는 사회변화를 얼마나 잘 수용하고 반영하느냐에 따라 성패가 달려있다고 볼 때, 각 기업들이 사회변화나 가치관을 기업광고에 담기 위해 모든 역량을 집중하는 것은 당연한 일이라고 볼 수 있다. 경제발전에 따라 기업에 대한 요구 또한 다양화되고 복합화 되고 있다. 자연환경문제, 사회적 책임증대, 소비자의 문화적 욕구충족, 시대변화에 따른 인재육성, 교육의 질적 개선, 선량한 사회문화조성 등이 그것이다. 이러한 기업에 대한 사회적 요구와 시대변화를 반영한 기업광고야말로 기업의 이미지를 높이는데 큰 역할을 수행한다.
한편 기업광고의 테마는 사회를 리드하고 여론을 선도할 가능성도 많은데, 이것은 기업의 시대변화를 선도하는 기업광고를 집행, 사회적으로 이슈화된 경우이다. 사회가 기업광고를 이끌어 가는가?, 기업광고가 사회를 이끌어 가는가? 기업 광고와 사회화의 상호작용을 알아보기 위해 우리는 먼저 언론의 논제설정 기능에 주목할 필요가 있다.

참고자료

· 김태우, 기업광고가 기업이미지와 구매의사결정에 미치는 영향, 중앙대학교, 2006
· 단광굉, 광고 대행사의 기업광고 전략과 소구방식에 관한 연구, 경희대학교, 2011
· 양정선, 기업광고에 나타난 기업이미지의 일관성에 관한 연구, 건국대학교, 2008
· 이진희, 기업광고가 기업 이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구, 동덕여자대학교, 2000
· 정상권, 기업광고에 의해 형성된 기업이미지가 광고태도에 미치는 영향, 전주대학교, 2005
· 최점수, 기업광고의 기호학적 분석, 동아대학교, 2001