[광고주][광고][광고방송][공익광고][방송][신문광고][신문][전단지][라디오광고][라디오]광고주의 선행연구, 광고주의 관계화, 광고주의 만족도, 광고주의 상호평가시스템 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고주의 선행연구

Ⅲ. 광고주의 관계화
1. 관계유형별 만족도
2. 관계유형별 지속성

Ⅳ. 광고주의 만족도
1. 광고주의 광고대행사 관계화과정 차이
2. 만족도에 대한 관계유형의 회귀분석 결과

Ⅴ. 광고주의 상호평가시스템
1. 상호평가의 필요성에 대한 인식
2. 상호간만족도와 상호평가 시스템 도입간의 관계
3. 평가대상기간과 평가참여자에 대한 인식

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

현재까지 고도경제성장정책의 지속에 따라 경제 규모가 크게 확대되기 시작했으며 광고가 산업 활동의 필수 요소로 등장하였다. 그 특징을 10년 단위로 살펴보면 다음과 같다.
먼저 광고규모와 광고회사의 급증 및 광고관련 행사의 빈번한 개최가 두드러졌다. GNP 대비 0.57%였던 127억원의 광고비가 이후 GNP 대비 0.76%인 2,753억원으로 크게 늘어난 광고 규모 속에서 오리콤(1973년), 제일기획(1973년), 연합광고(1974년)를 중심으로 주요 광고회사의 급성장이 주목을 끌었다. 광고주 역시 확대된 경제 규모 속에서 변화된 산업구조를 반영해 제약회사와 극장의 비중이 줄어들고 가전산업의 비중이 크게 커졌다. 광고계의 주요 행사로는 한국광고연구협의회 창립을 비롯해, 매일경제의 한국광고인상 개최, 중앙일보?동양방송의 세계광고대전시회 개최, 서울카피라이터클럽 창립, 제일기획의 광고연감 발간 등을 들 수 있다.

<중 략>

이제 OECD 회원국으로서 국제무대에서 ‘성숙한’ 경제 대국으로 취급 받는 우리의 입장으로서는 더 이상 저렴한 인건비를 무기로 후발 개도국과 경쟁을 벌이며 OEM 수출에 매달릴 때는 지난 것으로 믿어진다.

어렵고 힘들더라도 강력한 자체 브랜드를 육성하여 국내 시장에서의 지위를 확보하고 해외 시장에서 경쟁을 벌여 이겨내는 길을 찾아야만 할 때이다. 점차 강도를 높여가는 시장 개방 압력과 경쟁의 글로벌화 추세 속에서 손쉽고 당장의 위험 부담이 적은 방식에만 안주하고자 한다면 개별 기업으로서나 우리나라의 국가 경제 차원에서나 미래의 희망을 갖기 어려울 것이다.
절대적 자원 빈국으로서 기초적인 생존 자원으로부터 제품 생산에 필수적인 원료 자원에 이르기까지 그 대부분을 수입에 의존할 수밖에 없는 우리로서는 이를 감당할 수 있을 정도 이상의 외화 획득이 경제적 생존을 위한 필수 조건이며 그 방식에 있어서도 자체 브랜드 육성을 통한 해외 시장 개척 이상의 대안은 찾기 힘들 것으로 믿는다. 이는 우리 기업들에게 있어서 더 이상 ‘성장을 위한 선택’ 사항이 아니라 ‘생존을 위한 필수’ 사항이 되고 있다. 이제는 어렵더라도 좁은 문으로 들어서야만 할 때이다.

참고자료

· 강은주 : 광고주의 의사결정에 관한 연구, 서강대학교, 1999
· 김광수 : 광고주의 언론에 대한 영향력 고찰, 관훈클럽, 2005
· 김진우 외 1명 : 광고회사와 광고주의 광고 보상제도에 대한 인식 차이에 관한 연구, 한국광고PR실학회, 2009
· 안주아 : 지역광고주의 사회적 책임과 윤리, 한국광고PR실학회, 2011
· 이상빈 : 광고주의 현황 , 문제 및 과제, 한국광고학회, 1998
· 이효성 : 방송과 광고주, 한국방송협회, 1995