브랜드 포지셔닝에서 성공한 국내외 사례를 찾아 이를 분석하십시오

소개

브랜드 포지셔닝에서 성공한 국내외 사례를 찾아 이를 분석하십시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 브랜드의 개념

2. 브랜드 포지셔닝

3. 브랜드 포지셔닝에서 성공한 국내외 사례

1) 삼성의료원 포지셔닝 성공사례
2) 닌텐도의 포지셔닝 성공사례
3) 농심의 포지셔닝 성공사례
4) 중국 캔음료 왕라오지 포지셔닝 성공사례
5) 루이비통 포지셔닝 성공사례
6) 카페베너 포지셔닝 성공사례
7) 삼성물산 래미안 포지셔닝 성공사례

4. 브랜드 포지셔닝에 대한 나의 의견

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
브랜드 포지셔닝이란, 기업이 원하는 바대로 자사의 제품을 소비자들에게 인식시켜 시장에서 자사의 제품이 독특한 위치를 차지할 수 있도록 자리잡는 것을 말한다. 브랜드 포지셔닝을 통해서 기업은 자사제품을 경쟁제품과 차별화된 지위를 얻도록 하여 표적시장에서 고객의 욕구를 충족시킬 수 있다는 인식을 소비자들에게 심어주게 된다. 브랜드 포지셔닝의 전략을 세우기 위해서는 기업이 시장에서 차지하는 위치와 경쟁기업 및 제품의 포지셔닝, 소비자들의 니즈와 브랜드에 대한 소비자의 지각, 자사의 마케팅 자원, 자사의 이미지 등 전반적인 사항을 고려해야 한다. 포지셔닝은 기존 제품이나 서비스에 대한 고객의 시각을 파악하여 소비자들의 인식을 명확하게 파악하여 자사의 제품이나 서비스가 가장 차별화될 수 있는 위치를 찾는 것이 중요하다. 자사제품의 이미지를 얼마나 정확하고 강력하게 고객에게 심어주고 소비자가 이를 인지해주느냐에 포지셔닝의 성공여부가 달려있다. 따라서 본론에서는 브랜드 포지셔닝에서 성공한 국내외 사례를 찾아 이를 분석해 보겠다.

<중 략>

3. 브랜드 포지셔닝에 대한 나의 의견
21세기는 브랜드 경쟁 시대이며, 브랜드도 예외가 될 수는 없다고 하였다. 너무나 많은 브랜드들 속에서 소비자는 각 브랜드들을 명확하게 구별하지 못하고 있다. 브랜드는 차별화를 통해 잘 설명해 줄 수 있는 함축적이고 의미 있는 수단이다. 그러나 이제는 단순히 브랜드 네임으로 구별하고 인식하는 시대는 지났다. 브랜드를 개발하는 것이 능사가 아니라 컨셉, 아이덴티티, 신뢰, 서비스, 트렌드의 변화 등등 지속적 관리가 필요하다. 하나의 브랜드가 개발되어 시장에 실패하면 그만큼 기업은 브랜드 개발 비용, 시간 등 소모되는 것이 많기 때문이다. 시장에 도입된 브랜드를 지속적으로 관리적인 측면이나 가치적인 측면을 소구하여 다른 브랜드와 차별화를 이루어야 하며 고급화, 국제화, 개성화를 지향하는 시대적 환경에 따라 새로운 이미지가 브랜드 이미지의 가치를 결정한다고 볼 수 있다. 여기서 중요한 것은 단순히 이미지를 제공하여 형성된 브랜드 연상은 그 이미지를 지속적으로 제공되지 않으면 쉽게 사라질 수 있으므로 실체에 근접하는 가치의 제공이 필요하다.

참고자료

· 주정수, 아파트 브랜드가 소비자 아파트 구매에 미치는 영향에 관한 연구, 대구대, 2003
· 천용석 외, 글로벌 브랜드 포지셔닝 전략이 브랜드 인식과 구매의도에 미치는 영향, 한국광고홍보학회, 2012
· 송정민, 브랜드 확장 개념으로서 매스티지 브랜드에 대한 광고태도와 구매태도에 관한 연구,홍익대, 2005
· 이유연, 외국브랜드의 국내시장 진출에 따른 대응사례 연구, 엘지애드, 1993
· 데이비드 아커, 브랜드 포트폴리오 전략, 비즈니스북스, 2005