박카스 광고기획안 및 박카스 분석

소개

박카스에 대한 상세한 분석(시장, 제품 등)과 함께
분석을 토대로 광고기획(인터넷, 지면, TV스토리보드)을 한 것입니다.

박카스 광고전략 / 박카스 마케팅

목차

1. 선정이유
2. 기업소개
3. 기업연혁
4. 제품소개
5. STP분석
6. 4P분석
7. SWOT분석
8. 소비자인식분석
9. 해결방안
10. 광고기획의도
11. 광고시안
12. EVENT
13. 출처

본문내용

1. 선정이유
박카스가 40년이 넘는 기간 동안 사랑을 받았음에도 불구하고 2001년 비타 500의 출시 이후 박카스의 매출이 하락하고 2006년에 다시 매출이 상승하였지만 따라오는 비타500을 확실히 견제하지 못하고 고전하고 있기 때문이다.
2. 기업소개
동아제약은 1932년 12월 1일에 설립되었다. 1949년 동아제약주식회사로 사명을 변경하였다. 박카스는 1963년 종합 자양강장제 박카스-디 생산을 시작으로 세상에 나오게 되었다. 동아제약의 주 업종은 의약용 약제품 제조업으로 박카스 역시 의약약품으로 분류되어 있다.

< 중 략 >

10. 광고기획의도
슬로건을 “당신을 위한, 당신에 의한, 당신의 D”로 설정하였다. 박카스의 타우린이 보강되어 박카스 더블이라는 의미의 D와 무카페인인 디카페를 강조한 D로 당신을 위한 박카스임을 나타내는 슬로건이다.
첫 번째 광고기획의도는 박카스의 카페인은 캔커피의 사분의 일이며 박카스 디카페 제품은 무카페인 및 자일리톨 성분이 함유되어 있다는 것으로 박카스가 카페인 음료라는 소비자의 고정관념을 파괴하는 것이다.
두 번째 광고기획의도는 10-20대를 위한 스타마케팅을 시도하여 박카스에 대한 젊은 이미지를 구축하는 것이다. 이는, 박카스D 제품은 기존의 공익적 광고 이미지를 벗어나지 않게 만들되 박카스 디카페 제품의 타깃을 10-20대로 잡아 스타마케팅을 함으로써 포지셔닝 하는 전략이다.
11. 광고시안
① 첫 번째 광고기획의도의 광고시안 (지면광고, 인터넷광고)
지면광고는 엄마가 운전으로 피곤한 남편에게는 타우린이 2000mg함유된 박카스D를, 공부하느라 지친 딸에게는 카페인은 없고 자일리톨이 함유된 박카스 디카페를 권하는 내용이다.
인터넷광고는 D를 마우스로 옮기면 퀴즈를 풀면 경품을 주는 이벤트창이 뜨는데 사람들이 퀴즈를 풀면서 박카스D에 대해 알게 만드는 내용이다.

참고자료

· 없음