한국타이어ppt

소개

한국타이어의 중국 해외직접투자 사례

목차

한국타이어 소개
- 선정이유

해외진출 배경
- 해외 진출 동기
- 중국시장 선정 이유

중국시장 진출
- 한국타이어의 FDI
- 수출과 라이슨싱의 한계점

성과&전망
- 성공요인
- 전망

출처

본문내용

1941년 한국 최초의 타이어 전문회사로 출범
2010년에 국내 업계 최대의 사업 규모를 기반으로 업계 1위
5년 연속 매출 세계 7위
매출의 80% 이상을 해외 시장에서 거둠
기업소개 해외진출배경 중국시장진출 성과&전망 출처
기업소개

1941 회사설립
1981 미국 현지 판매법인 설립
1992 미국 아크론 기술센터 개설
1994 베이징 지점 설립
1996 유럽 기술연구소 설립
1998 중국 기술연구소 설립
1999 중국 강소유한공사, 가홍유한공사 준공
2001 EDC(Europe Distribution Center, 네덜란드) 물류센터 준공
2003 미쉐린 타이어와 파트너쉽 체결
2005 포드사 전략적 파트너로 선정
2006 아우디와 기술 협정 체결, 타이어 판매 글로벌 랭킹 7위 달성
2007 중국에서 1억번째 타이어 생산, 헝가리 공장 기공 및 생산 가동
2009 독일 아우디 A3 공식타이어 공급업체 선정
2010 미국 링컨사 타이어 공식공급업체 선정, 글로벌 교육센터 설립
2011 독일 투어링카 마스터즈 공식 타이어 독점 공급 업체 선정

<중 략>

철저한 사전조사와
시장조사가 바탕이 됨
생산품질 관리
생산설비의 과감한 투자
-선도업체들은 중국시장의 불안정성 때문에 신규투자에 소극적이었지만 한국타이어는 이러한 대규모 신규설비 투자를 통해 지방정부와의 좋은 관계를 유지, 행정상의 업무를 수월하게 처리
-생산능력의 향상과 생산량 증가
마케팅전략
고급이미지전략
시장 진입 초기부터 고가 정책으로 경쟁제품과 차별성을 부각시키는데 주력
품질 면에서도 고품질 상품만 출시
확실한 에프터 서비스
고가정책
훗날 가격인상과 다르게 가격인하 하는 것도 쉽다는 점도 한 요인
자동차의 주 수요층이 부유층이라는 점은 고가정책을 취하는데 중요한 요인
기업소개 해외진출배경 중국시장진출 성과&전망 출처

참고자료

· 하영명&#8228;차태훈, 현대 자동차 , 그리고 인도 … , 한국국제경영학회, 2001.
· 현대자동차 홈페이지 http://www.hyundai-motor.com
· [CHINA NEXT] ②-1 타이어 ‘불티’ 글로벌 기업 도약 전초기지로, <조선비즈>, 2012.05.10 05:00, http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2012/05/09/2012050902408.html
· 한국타이어, 중국 및 유럽 시장 공략으로 분기 최대 실적 달성, <파이낸셜 뉴스>, 2012.04.30 14:57 http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0601m_View&corp=fnnews&arcid=201204300100252280015617&cDateYear=2012&cDateMonth=04&cDateDay=30
· 한국타이어 中현지화 전략 중추… “승용타이어 10년 연속 1위 간다”, <동아일보>, 2012.04.30 05:45:34 http://news.donga.com/3/all/20120429/45884074/1
· 한국타이어, 역대 최대 분기 영업익, <내일신문>, 2012.05.01 3:09:17 http://www.naeil.com/News/economy/ViewNews.asp?nnum=659349&sid=E&tid=5
· 한국타이어, “프리미엄이 아니면 中서 생존할 수 없다”, <헤럴드경제>, 2012.04.24 07:18 http://news.heraldm.com/view.php?ud=20120424000026&md=20120424071806_A
· 아시아, 임금폭등으로 투자매력 “뚝”, <경제투데이>, 2012.05.26 21:53 http://www.eto.co.kr/news/outview.asp?Code=20120526215210960&ts=193349