미샤 마케팅 분석

최초 등록일
2013.04.06
최종 저작일
2013.01
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목차

01 상황분석
02 자사분석
03 문제도출
04 해결방안
05 타깃설정 및 분석
06 컨셉도출
07 IMC전략

본문내용

국내 로드숍 화장품 브랜드들

*출처 : 모바일 리서치 오픈서베이 (2013년 기준)
많은 여성들이 로드숍에서 화장품을 구매하고 있다.

국내 로드숍 화장품 매출액 순위

더페이스샵과 미샤가 1, 2위를 다투고 있다.
더페이스샵 > 미샤 > 스킨푸드 > 에뛰드 하우스 > 이니스프리 > 토니모리 > 네이처리퍼블릭
미샤 > 더페이스샵 > 에뛰드하우스 > 스킨푸드> 이니스프리 > 토니모리 > 네이처리퍼블릭

국내 로드숍 화장품 시장 점유율

더페이스샵이 가장 많은 점유율을 차지하고 있다.
*출처: 오픈서베이

<중 략>

프로모션 & 이벤트
개요
기대효과
꽃무늬 의상을 입고 매장에 방문하면 꽃무늬 의상과 어울리게 메이크업을 수정해주고 미샤 마스크팩을 증정해준다.
단, 매장 입구에 꽃 모양 스티커가 부착되어 있는 홍대점, 강남점, 이대점등 전국 주요 번화가 매장에 한한다.
확고한 브랜드 이미지 강화

프로모션 & 이벤트
식목일 이벤트
식목일에 미샤 제품을 구매하는 고객 선착순 100명에게 TV 광고에 나왔던 꽃 중 하나인 데이지 씨앗과 화분을 나눠준다.
(전지점 이벤트)
나중에 꽃을 피워서 가져오는 고객에게는
미샤 제품 중 하나인 꽃 향기가 나는 미스트
미니어처를 선물로 준다.
화분은 다시 가져갈 수도 있고, 반납한 꽃은 꽃 길을 조성하는데 재활용한다.
+
개요
기대효과
확고한 브랜드 이미지 강화

프로모션 & 이벤트
메이크업 새내기 키트
메이크업을 처음 시작하는 새내기고객들을 위해 만든 키트로 베이스메이크업부터 색조화장까지 손쉽게 할 수 있는 메이크업키트
일반 고객들에게도 판매되는 상품이나 2023고객들에게는 원가의 30%를 할인해주어 메이크업에 필요한 화장품을 쉽고 편하게 구매할 수 있다.
개요
기대효과
필요한 메이크업 제품들은 저렴하게 구매가능하며, 무엇을 사야 하는지 고민 할 필요가 없다.

사회공헌활동
미샤는 브랜드에 대한 좋은 이미지를 심어주기 위해
사회공헌 활동을 펼칠 필요가 있다.

사회공헌활동 꽃 길 조성활동
개요
기대효과
거리에 꽃을 볼 때마다 브랜드 이미지의 홍보효과와 함께 기업의 이미지 향상
사회가 아름다워지는 효과
미샤에서 후원하는 꽃 길 조성활동을 통해 미샤의 브랜드 이미지를 알리고 사회에 기여하는 기업임을 암시한다.

참고 자료

없음

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