이디야커피 EDIYA 해외진출위한 마케팅전략및 이디야 경영전략분석

소개

이디야커피 EDIYA 해외진출위한 마케팅전략및 이디야 경영전략분석

목차

1. 이디야커피 브랜드 소개

2. 세계의 커피시장분석

3. 중국의 커피시장분석
1) 중국의 커피 수요량
2) 중국 커피 수요의 특징
3) 중국인의 커피 소비성향
4) 중국 커피시장의 경쟁현황

4. 이디야커피 타켓진출지역

5. 중국시장 진출방안
1) 경영전략
2) 마케팅전략
3) 광고홍보 전략

6. 중국 커피시장의 전망

본문내용

중국의 커피 수요량
중국의 연간 1인당 커피소비량 : 5컵
└다른 동남아 국가가 100컵 이상, 일본이 300컵에 이르는 것과 비교 하면 매우 적은 수준
전체 소비량 : 3~4만 톤
연간 10~15%의 폭으로 소비량이 증가
최근 3년간 수입량 2배 이상 증가

중국 커피 수요의 특징
인스턴트 커피 > 원두커피
주 소비층 : 청장년층
커피소비자 비율
남성-55% 여성-45%
커피는 고급 소비문화의 상징인
기호품으로 인식

중국인의 커피 소비성향

중국 커피시장의 경쟁현황

이디야커피 타켓진출지역

<중 략>

충칭의 대외무역 수출입 총액 → 292억 달러, 135.1% 증가 수출입 총액 증가율 중국 내 1위
사회소비품 판매 총액 3415억 위안 달성 → 2012년 4000억 위안 예상사회소비품 판매 증가율 중국 내 4위 /, 서부지역 중 1위
고정자산투자 규모 총 투자액 7000억 위안 돌파 전년 동기 대비 30.0% 증가 → 2012년 안정적 성장세 지속 예상

막대한 소비시장과
소비력을
잡을 수 있다.

한국은 충칭의 주요 수입대상국
충칭 진출 주요 한국기업: POSCO-CPC, 효성오토바이, GS쇼핑, 한국타이어
2008년 7월 중앙공산당 충칭시 위원회 제3회 3차회의에 통과된 관련, 투자유치 확대 및 외국기업 유치 열기 고조
충칭시, 서부 개발정책의 핵심지역으로 ‘경제발전 성장기’에 돌입

<중 략>

“負擔得起的奢侈品 ” 부담득기적사치품가배 : 합리적인 가격의 고급스러운 커피

중국인터넷광고의 전망은 신문광고를 뛰어 넘을 것 이라고 예상
중국의 인터넷 보급률이 계속 증가하는 동시에 인터넷의 사용시간도 그에 따라 증가
인터넷광고 방식의 다양화로 인하여 광고를 집행 시 폭이 훨씬 넓어짐
전자업무의 발전을 통해 인터넷광고수요 증가
인터넷를 이용한 홍보 및 광고

<2007년에서 2013까지 인터넷시장예측표>
인터넷를 이용한 홍보 및 광고

중국 커피시장의 전망

중국커피시장 전망
이점
1. 많은 소비자
2. 꾸준하고 안정적인 경제 성장률

참고자료

· 없음