이디야(ediya)의 BI와 디자인컨셉개선을 통한 브랜드제고 디자인마케팅전략

소개글

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 조원들과의 토론을통해 직접 작성한 자료입니다.
그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.


많은도움될겁니다^-^

목차

1.자사 분석을 통한 문제점 도출 및 해결 방향성 제시
-자사 분석
-문제 정의
-해결 방향성 도출

2.BI/디자인 컨셉 개선을 위한 자사 및 소비자 가치 분석
-자사 브랜드 아이덴티티 분석
-소비자 구매 패턴 분석
-소비자 기대 가치 분석
-컨셉 방향성 도출


3.BI/디자인 컨셉 제안 및 마케팅 전략
-브랜드 하드웨어 제안
-브랜드 소프트웨어 제안

4.기대 효과

본문내용

개요
100여 명 정도의 깔끔하고 말쑥한 남녀 대학생 게릴라를 섭외
코엑스나 강남역, 유수 대학교 캠퍼스에서 대학생들의 통행량이 많은 주요 시간대에 이디야 컵을 들고 다니도록 배치
지나가는 대학생들이 게릴라가 들고 다니는 이디야 컵을 여러 번 목격할 수 있도록 함

2. 문제 정의
이디야의 브랜드 낙후는 세련되지 못한 BI와 디자인 컨셉에서 기인하며 이는 주 타겟인 20대 여성 take-out 커피 수요자에게 진입 장벽으로 작용함
EDIYA는 간판과 인테리어, 컵 등이 너무 조악하다.
로고는 스타벅스를 베낀 것 같고 파랑색 간판 때문에 커피가 맛없을 것 같아서 한번도 안 갔다.
간판 자체가 눈에 잘 들어오지 않을뿐더러 파란색 색상이 너무 촌스럽다.
맛도 맛이지만 이미지를 보고서 머무를 커피숍을 정하는 편이라 EDIYA는 거의 가지 않는 편이다.

참고 자료

없음