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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 공익캠페인과 공익광고
1. 주제선정의 자율성
2. 광범위한 영역의 자원봉사 정신
3. 그 광고메시지의 중립성

Ⅲ. 공익캠페인과 언론보도

Ⅳ. 공익캠페인과 사회문제

Ⅴ. 공익캠페인과 미디어공익캠페인

Ⅵ. 공익캠페인과 공공캠페인

참고문헌

본문내용

TV, 신문, 잡지, 라디오 등 전통적 4대 매체에 뉴미디어 시대를 이끄는 인터넷의 가세는 이른바 정보의 홍수시대를 열어 놓았다고들 한다. 더불어 휴대폰은 물론, 시계, 옷과 모자 안경 등에 통신망을 구현시키는 웨어링 컴퓨터(wearing computer) 개념까지 등장했다. 이에 머물지 않고 사람의 신체나 자연계까지 매체화를 꾀하는 예측과 논의, 실물의 등장 등으로 가히 만물의 매체화 시대를 열며 이를 가속화시키고 있다. 이렇게 다양한 매체를 통해 생산 전달되며 폭증하는 정보는 결국 정보끼리도 전쟁을 하는 시대를 맞게 됐으며 그에 따라 정보의 효율성 문제도 동반 제고됐다.

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신문과 방송의 언론보도 분석은 먼저 이들 매스미디어가 서울시 수돗물에 대해 어떠한 방식으로 보도해 왔는가를 살펴보았다. 주로 정부기관이나 정부후원 연구소의 관급기사에 의존했는지 아니면 언론사가 자발적으로 보도시스템을 갖추고 서울시민의 식수에 대한 평가 및 제대로 된 감시를 해내고 있는지를 살펴보았다. 나아가서 이러한 보도가 시기별로 얼마나 부정적인지 아니면 긍정적인지를 평가했다. 수돗물 보도는 일반적으로 환경보도의 전문적 기준을 적용하고 있는지 아니면 사건 사고 유형의 사회면 기사로 보도하는지도 살펴보았다.

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거의 대부분의 경우 공익광고는 공공 캠페인 요소 중 하나이기 때문에 주 개념인 공공 캠페인의 정의가 무엇인지 알아볼 필요가 있다. 캠페인은 미리 조직적으로 계획된 의도적 커뮤니케이션 활동(Cell, 1977 , Rogers, 1973)으로 큰 규모의 목표수용자를 상대로(Atkin, 1981 ; Atkin & Freimuth, 1989 ; Flay & Sobel, 1983), 일정한 시간적 범위 내에서 이뤄지며(Rogers et al., 1979), 커뮤니케이션 활동을 조직적으로 동원하는 과정이라고들 한다(Schramm, 1964 , Hall, 1978 ; Flay & Cook, 1981 ; McQuail, 1983 ; McGuire, 1984 ; Paisley, 1981).

참고자료

· 김유미 - TV방송사의 공익 캠페인과 채널 브랜드와의 관계에 관한 연구, 조선대학교, 2010
· 김정숙 외 1명 - 공익광고 캠페인에 대한 수용자의 잠재효과 측정 연구, 한국여성커뮤니케이션학회, 2009
· 권중록 - 공익광고캠페인 주제와 수용자 비용 및 유익성과의 관계, 한국지역언론학회, 2005
· 이낙선 - 공익캠페인에 대한 수용자 인식 조사 :공익광고를 중심으로, 중앙대학교, 2005
· 이시훈 - 국내 공익광고 캠페인의 매체집행 현황과 개선방안, 한국지역언론학회, 2002
· 한정호, 이현우 역 - 공익캠페인, 나남, 서울, 1999