화장품시장분석,아모레퍼시픽 라네즈,중국 화장품 시장의 미래,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1. 서론
1) 브랜드선정이유(LANEIGE)
2) 기업소개(AMOREPACIFIC)
3) LANEIGE 소개

2. 본론
1) 중국 진출 배경
2) 중국 진출 전략
3) 4P 분석
4) SWOT 분석
5) 중국 진출 성과
7) 중국 화장품 시장의 미래

3. 결론
1) 향후 전략
2) 시사점

본문내용

2) 기업이념
<기업 구성원에 대한 원칙>
구성원들의 발전을 돕고 삶의 질을
향상시키는데 초점을 맞추어 경영하고
회사의 비전이 실현될 때
개인의 꿈과 희망 또한 함께 이루어질 것

인류봉사
미래창조
인간존중
<사회에 대한 기업활동의 원칙>
기업의 궁극적인 목적은 인류에 봉사하는 것
임을 인식하여 아름다움과 건강의 영역에서
인류의 삶의 질을 높이기 위해 기업을 경영
<환경변화에 대응하는 기업활동의 원칙>
유연한 경영체질을 바탕으로
고객의 꿈 실현을 위해
한발 앞서 혁신을 실천하고
끊임없이 새로운 기술과 문화를 창조

<중 략>

개량제품
중국의 지역적 특성으로 인하여 건조하고 봄철의 황사로 인해서 피부에
충분한 수분제공을 위하여 기존의 스킨 리파이너, 에멀전, 이펙트 크림을 1-2-3 단계로 공식화 하여 판매하고 있음
황사로 먼지나 오염물질이 심하여 클렌징 제품이나 클렌징 종이 제품이 한국보다 다양하게 출시되어 있음
중국의 건조한 대륙적인 기후의 성격 때문에 피부 수분관리에 더욱 적극적인 중국 여성 소비자 층을 위하여 이라는 1일날 저녁 바르고 자서 2일날 아침 세안하여 제거하는 편리한 제품을 출시

<중 략>

삼남매
화장품 판매 총액의 연간 성장률은
전체 소비품 판매 총액의 성장률보다
10% 이상 높은 수준
중국 화장품 시장은
중국의 GDP 상승 속도와 함께 성장 중
- 2015년, 세계 최대 화장품 소비 시장 전망
중국 화장품 시장의 미래

2014년 3월
아시안 뷰티 생산 연구기지 완공예정

2020년

- 중국 3대 화장품 브랜드로 도약
LANEIGE 앞으로의 계획

블루오션 시장 진출
메이저업체들이 진입하지 않은
한방,천연화장품 시장으로의 진출
중국 업체와의 전략적 협조
소매업의 관건은 유통 시장
중국 시장은 지역별 독특한 유통문화를 가짐
현지 전략 시행에 있어 중국 업체와
전략적 협조 등을 통해 중국 내 사업 역량 강화

참고자료

· 없음