인터넷 마케팅의 발전방향

목차

서론
인터넷마케팅

본론
1. 전통적 마케팅과 인터넷마케팅
2. 인터넷마케팅의 기본방향
3. 마케팅의 전략적 추진모델
4. 인터넷마케팅의 활용방안

결론

본문내용

서론
사회가 다양한 변화모습을 보임에 따라 상거래의 내용과 형식, 환경 역시 변화하였고, 급속도로 발달하고 있는 통신기술로 인하여 인터넷이라는 새로운 소비의 장(場)을 만들어 냈다. 소비자들은 인터넷이라는 가상공간에서 욕구표출과 구매라는 행동을 보임으로써 기업과의 커뮤니케이션을 할 수 있게 되었고, 기업 역시 이러한 가상공간에서 효과적인 마케팅 전략을 만들어나가기 시작했다. 인터넷마케팅이란 인터넷을 이용하여 고객의 필요(Needs)와 욕구(Desires)를 발견하고, 이러한 고객의 욕구를 충족시키기 위해 인터넷을 통해 제품이나 서비스를 제공하는 활동으로 on, off-line을 모두 포함하는 마케팅활동을

<중 략>

3. 마케팅의 전략적 추진모델
(1) SWOT분석
기업은 마케팅 전략을 수립하기 위해 가정먼저 현재 경쟁해야 하는 시장을 포함하여 기업의 외부환경을 분석해야 한다. 그리고 기업의 내부 자원이나 상대적 강점을 발견하여 이 자원을 외부환경과 어떻게 결합시켜야 하는가 분석하는데 이러한 분석은 SWOT분석 모델을 통해 도출해 낼 수 있다. Strength(강점), Weakness(약점), Opportunity(기회), Threat(위협) 이 네 가지 환경변수들을 조사하여 조직 및 행위의 강점과 약점이 되는 변수들을 전문적이고 객관적인 차원에서 분리해

<중 략>

결론
지금까지 인터넷마케팅의 개념과 그 전략, 그리고 활용방안에 대해 알아보고 SNS시대의 마케팅 사례와 앞으로 어떻게 이루어져야 하는지 그 마케팅 발전방향에 대해서 알아보았다. 마케팅은 변화하는 시대의 흐름과 소비자의 시시각각 달라지는 니즈에 즉각적으로 반응해야하며 기업은 그 시대와 소비자를 이용하여 마케팅효과를 극대화 시키는 과제를 항상 껴안고 있다. SNS마케팅은 소비자를 이해하고 전략적으로

참고자료

· 최용록, 『전자상거래와 e-비지니스개론』, 두남, 2003
· 한국무역협회, 『미국기업의 소셜네트워크 마케팅 활용사례와 시사점』, 한국무역협회 뉴욕지부, 2011
· http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2012&no=334645 (검색날짜: 2012.06.05)
· http://blog.naver.com/surfboy?Redirect=Log&logNo=50112598450 (검색날짜: 2012.06.05)