[패션마케팅]패션브랜드분석-쏘베이직(SO,BASIC)

소개

패션마케팅 브랜드분석 및 전략방향에 대한 리포트입니다.
많은 시간과 노력의 결정체!!

목차

1. 서 론
2. 본 론
1) (주)닉스 소개
2) '쏘베이직' 분석
3) '쏘베이직' 마케팅 전략
- Product
- Price
- Process
- People
- Place
- Physical Environment
- Promotion

3. 결 론

※ 참고자료

본문내용

② 표적 시장
a) 시장 세분화
런칭 당시의 '쏘베이직'의 전략을 중심으로 살펴 보았을 때 시장세분화 방식에 있어서 라이프스타일을 기준으로 분화시켰다. 개인의 라이프 스타일은 개인이 일과를 어디에서 어떤 활동을 하며 어떻게 보내는가에 대한 총체적 묘사로 개인의 생활재의 구매소유/ 사용패턴/ 지출의 배분/ 생활시간의 배분/ 생활공간의 이용패턴 등의 분석을 통해 파악될 수 있다. 즉 라이프 스타일은 생활의 질과 양을 포함하는 다차원적 개념이다. 그런데 라이프 스타일은 인구통계적인 특성이나 소득 등의 기준처럼 명확한 기준을 가질 수 없다는 문제가 있다. 이 점을 해결하기 위해서 (주)닉스는 'BASIC' 디자이너이며 연예기획자, AD로도 활동하는 한 하용수를 고문으로 영입하여 '쏘베이직'의 틀을 잡게 되는데 런칭 당시 한 잡지사와의 인터뷰에서 이를 언급한 내용이 있다. "...많은 브랜드들이 트렌드를 표방하지만 실제 소비자들이 매장에 들어가면 늘 베이직만 사지 않습니까?... 다만 패키징 하나만은 최상급으로 끌어올리려고 하고 있죠. 쏘베이직은 문화집단이라는 슬로건을 내결고 브랜드보다는 문화로 접근하고자 합니다...." 이러한 접근방식으로 표적시장을 위한 시장세분화의 기준으로 라이프 스타일을 정하고 내추럴하고 모던한 라이프 스타일을 기본으로 고품질의 상품을 합리적인 가격에 구입하길 원하는 생활자를 표적시장으로 잡았다.

참고자료

· - 이은영(2001) 『패션마케팅』
· - 이인자(2001) 『의상심리』
· - 어패럴뉴스(2000.12.25) http://www.apparelnews.co.kr/mnews/2000/12/20001225
· 0701.htm
· - 월간섬유(2000.4.) p.138~139 `핫이슈 (주)닉스 쏘베이직`
· - Fashionbiz(2000.4) p. 264~265 `닉스 서바이벌 게임 돌입`
· - Fashionbiz(2000.10.) p.232~233 `한국형 SPA형태로 접근`
· - Fashionbiz(2002.5.) p.216~217 `닉스, 캐주얼 리딩 기업 OK!`
· - Fashionbiz(2002.6) p.256~257 `유니섹스 캐릭터로 승부한다!`
· - Fashionbiz(2002.7.) p.212~213 `유니섹스 캐릭터 파워업`
· - Fashionbiz(2002.11.) p.53~55 `클로즈업 : 베이직하우스 우종완 사장`
· - FashionGIO(2002.6.) p.92~93 `쏘베이직의 우종완 크리에이티브 디렉터`
· - TEXJOURNAL(1999.6.) p.16~18 `줌인 : 하용수`
· - TEXJOURNAL(1999.6.) p.115 `패션생활 `쏘베이직` 런칭`