[브랜드 마케팅] NIX 마케팅에 대하여

최초 등록일
2002.06.11
최종 저작일
2002.06
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목차

1. NIX 소개
2. NIX 과거 브랜드 전략
3. NIX 성공과 실패
4. 브랜드 아이덴티티
5. 타겟과 포지셔닝
6. 브랜드 Building
7. NIX의 재활성화 전략

본문내용

1. 브랜드 컨셉
높은 품질, 높은 가격, 한국인의 체형에 고급진
2. Neo yuppie란 가상의 계층을 만듦.
가상소비자의 Life style 유형을 만들어 그들을 동경하는
집단을 주요 타겟으로 함.
3. 포지셔닝
편안하고 최고품질의 제품 즉, 기존에 없던 10만원대의 고
가격에 대비해 품질도 최고.
4. 제품전략
과거 전통진의 개념을 벗어나 패션진의 개념을 도입
한국인의 체형을 보완하기 위해 세로줄이 들어간
스트라이프로 다리가 길어보이는 제품출시

5. 가격전략
기존 외산 브랜드의 가격이 7~9만원 선이었는데 닉스는 10만
원대의 가격.(심리적 우월감, 만족감 형성)

6. 유통전략->선별적 유통
매장의 증가에 의한 희소성 이미지 퇴색을 우려

2. Building을 위한 IMC
Visual/ Verbal : 제품의 색상, package, 매장 등을 통일하여
classic한 검은색으로 구상한다.

2) Product
가격과 품질에 감도를 추가하고, 제품의 수평적 확장을 통한 이미지 확대를 꾀한다.
예) 악세서리, 가방외에 이와 패션과 관련된 구두, 향수로의 확대를 꾀한다.
포장지 자체를 우월감 형성요인으로 제시하도록 한다.

참고 자료

없음

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