경기도 브랜드 이미지 제고를 위한 IMC 전략

소개

경기도 브랜드 이미지 제고를 위한 IMC 전략

2012 KOSAC 대한민국 대학생 광고경진대회 Finalist 수상작입니다.
대회 개요
1) 주최 : 한국광고협회/ 한국광고학회/ 한국광고홍보학회/ 한국지역광고협의회
2) 후원 : 문화체육관광부/ 경기도
3) 주제 : 경기도 브랜드 이미지 제고를 위한 IMC 전략(광고홍보를 중심으로)
4) 참가자격 : 2년제 이상 대학(원) 재(휴)학생/ 3~5인의 팀 구성

목차

1. 행복이란
2. 경기도민을 위한 중점사업 7
3. Mind Care Positioning
4. 캠페인 구성
5. 광고

본문내용

경기도정의 정보 인지 경로 2 순위인
신문매체를 통해 연령층이 높은 도민에게도
경기도의 새로운 이미지를 전달한다.
행복으로 가는 하나의 열쇠!
경기도의 다양한 혜택과 무한한 행복을 잡으세요!
경기도는 도민의 행복을 위해 항상 노력하겠습니다.
지금 경기도가 당신에게 먼저 손을 내밉니다.

상업성이 큰 인터넷에서 상업적 이미지의 광고로
반감을 사기보단 슬로건 강조를 통해 경기도의
‘new image’를 알린다.
양쪽 여백 화면 중 손을 중앙으로 드레그 하면
두 손이 서로 악수를 한다.

‘엄마편’
누구나 공감할 수 있는 가족 구성원들의 일상을 소개하면서
다양한 손을 잡는 경기도의 행복의 손
(도마질 소리, 보글보글) NA : 이른 아침, 오늘도 가족들을 위해
따뜻한 밥을 준비하시는 어머니의 손. 당신의 손을 잡아드립니다.
행복의 손을 잡으세요. 세계 속의 경기도.
‘아빠편’
(고기굽는 소리, 박과장 한잔해!) NA : 오늘도 어김없는 회식자리.
무거운 술잔으로 건배하느라 힘드셨을 아버지의 손.
당신의 손을 잡아드립니다.

참고자료

· 없음