이마트24 IMC

대학생123
최초 등록일
2018.07.17
최종 저작일
2018.06
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목차

1. CVS 사업 시장 특성 및 현황
2. 이마트24 선정 이유
3. 밀레니얼 세대 소비행태, CVS 이용행태 및 인식
4. 이마트24의 브랜드 컨셉 및 소비자 인식
5. 자사 및 경쟁사 마케팅커뮤니케이션 활동 및 성과
6. 마케팅 커뮤니케이션 전략

본문내용

001 CVC 시장 특성
“ 본사와 가맹점간의 신뢰를 통한 안전한 시장 구축”
시장형태적 측면
• 소량식품 및 생필품 중심의 판매로 시장 경기에 상대적으로 둔감
• 대형업체의 시장 선점으로 인한 후발주자 진입의 어려움 내재
사업운영적 측면
• 프랜차이즈 형태의 운영구조를 통한 사업 안정성 보장
• 다수의 점포 운영을 통한 수익발생 구조 형성
• 물류센터, 점포운영정보시스템 구축 등 선행 요구 사항 필요

<중 략>

5. 경쟁사 마케팅커뮤니케이션 활동
어플을 중심
• 세븐일레븐 전용 선물, 구매하기 기능이 포함된 어플 출시
• GS25 나만의 냉장고 어플
(증정품 보관 및 행사 알림+ 근처 GS25 찾기 선물기능)
• CU 내맘대로 꾹 모바일 앱 출시
(CU 스탬프제공,도시락 및PB음료 구매시 적립 스탬프 제공)

참고 자료

국제신문, http://www.kookje.co.kr/news2011/asp/newsbody.asp?key=20160621.99002004218
서울=뉴시스, http://www.newsis.com/view/?id=NISX20170216_0014709073
https://blog.naver.com/businessinsight/221065050363
이마트24 홍보영상, https://www.emart24.co.kr/introduce/introduce.asp
뉴데일리경제, http://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2014/09/11/2014091110045.html?redirect
한국금융, http://fntimes.com/html/view.php?ud=174430

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