(A+ 레포트) 애플(Apple)의 모바일 사업 전략 및 SWOT분석

소개

> 논제 : 애플(Apple)의 모바일 사업 전략 및 SWOT분석하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 애플의 모바일 단말기 전략

2. 애플의 OS 전략

3. 콘텐츠 전략
(1) 앱스토어 전략
(2) 콘텐츠 서비스 전략

4. 애플 경영전략에 대한 SWOT분석

III. 결론

본문내용

애플은 아이폰, 아이팟, 아이패드, 아이맥, 아이북 등 혁신적인 정보기기를 출시하면서 스마트 환경으로의 변화를 선도하고 있다, 이중에서도 아이패드는 애플의 ’12년 2분기 실적 발표에 따르면, 판매량이 뉴아이패드 판매 호조세에 힘입어 전년 대비 151% 늘어난 1,180만 대를 기록한 것으로 발표하였다. 또한 애플은 아이패드 미니 발표와 함께 동영상 학습 서비스인 아이튠스 U(iTunes U), e-Book 전용 서비스인 아이북스(iBooks) 등을 공개하면서 교육용 콘텐츠 서비스를 강화하고 있다.

<중 략>

특히 아이클라우드(iCloud) 계정을 사용하여 다른 사용자 뿐만 아니라 단말기간 사진 공유를 가능하도록 하였다. 사파리 브라우저에서도 아이클라우드 탭을 추가하었고, 음성인식 기능인 시리(Siri)는 서비스 지원 언어를 확대하였고, 자동 예약 및 트윗 업로드 등의 기능도 업데이트하였다. 240도 파노라마 촬영 지원 기능, 방해 금지 모드 등도 추가된 것이 특징이다.

구글의 맵스 대신 자체 개발한 지도 앱인 iOS 맵스(iOS Maps)를 탑재하면서도 기존에 탑재 되어있던 유투브 앱이 삭제한 것도 iOS 6의 변화사항이다. 경쟁사 구글의 영향력을 배제하면서 iOS 기반의 폐쇄적인 모바일 생태계 구조를 한층 강화하려는 전략으로 볼 수 있다.

<중 략>

애플은 주력 상품 아이폰뿐만 아니라 새로운 버전을 지속적으로 출시하고, 저가형 7인치 태블릿 PC인 아이패드 미니까지 출시함으로써 모바일기기와 모바일 서비스 시장 점유율을 계속 높여갈 것으로 보인다. 하지만 iOS 6 출시 후 iOS 맵스와 패스북 등 새로운 서비스에 대하여는 고객 만족도가 떨어쳐 고객 이탈 현상을 보이는 점과 지나치게 폐쇄적인 OS와 앱스토어 전략은 소비자들의 이탈 현상을 가속시킬 수 있다는 점에서 개선의 여지가 있어 보인다

참고자료

· Apple.com
· 스트라베이스
· thinkios.com