광고의이해 신한카드와현대카드

소개

신한카드와 현대카드의 광고 마케팅 분석 및 비교

목차

1. 주제선정 동기
2. 기업소개
3. SOWT분석
4. STP 전략
5. 4P
6. 새로운 전략 제시
7. What to say?
8. How to say?
9. 광고모델
10. 문화+스포츠+예술을 접목시킨 광고마케팅
11. 옥외광고 현황
12. 옥외광고

본문내용

1. 주제선정 동기

신용카드는 1949년 미국인 사업가 프랭크 맥나마라가 뉴욕의 어느 레스토랑에서 저녁 식사를 마치고 계산을 하려다 지갑을 호텔에 두고 와 낭패를 겪은 것이 탄생의 계기가 되었다. 맥나마라는 많은 동료들이 자신과 비슷한 경험을 갖고 있는 사실을 알고 친구인 랄프 슈나이더 변호사의 도움을 받아 1950년에 세계 최초의 신용카드인 ‘다이너스 카드’를 만들었다. 세계 최초의 `Diners club card`는 글자 그대로 디너(Dinner)에서 유래된 `Diner`와 동료 또는 멤버쉽의 의미를 담고 있는 `클럽(Club)`이란 말이 결합하여 만들어진 현대 신용카드의 원조이다. 이러한 신용카드는 현재 사람들의 필수품이 되었을 만큼 많은 보급이 이루어지고 있다. 일단 현금을 보유하지 않아도 물건을 구매할 수 있다는 점에서 경제를 활성화 시킬 수 있는 아이템인 만큼 미래 경제생활에 있어서도 필수품의 자리를 차지할 것으로 전망된다. 그런데 이러한 신용카드업계에 거대한 바람이 일고 있다. 일단 과소비를 조장한다는 부정적인 시각이 존재하는 신용카드가 작년 금융위기를 겪으며 소비자들의 소비위축으로 인하여 전반적인 타격을 입었고 이를 위한 각 카드사들의 타개책과 경기회복이 동시에 이루어 지며 현재 시장 판도가 바뀌고 있는 것이다. 본래 시장 점유율 1위는 신한카드이며 2위는 삼성카드가 차지하고 있었다. 그러나 최신 자료를 보면 현대카드는 시장진입 6년 만에 카드사별 이용실적에 있어서 삼성카드를 제치고 2위를 차지하였다. 이에 우리 조에서는 현대카드의 상승세에 관심을 가지게 되었고,
독특한 광고와 카드를 자랑하는 현대카드가 과연 어떻게 업계 2위가 될 수 있었는지 와 앞으로 1위인 신한카드와 어떠한 경쟁이 이루어지고 1위의 자리를 차지할 수 있을지에 대한 의문을 바탕으로 조사하고 의견을 나누어 보았다.

참고자료

· 현대카드 공식 홈페이지: http://www.hyundaicard.com/
· 신한카드 공식 홈페이지: http://www.shinhancard.com/
· 인터넷 기사 wow tv news
· http://www.wownet.co.kr/news/vodnews/view2.asp?vodnum=26540
· http://www.wownet.co.kr/news/wownews/view_nhn.asp?bcode=N07010000&artid=A200907270144
· 네이버 지식인을 통한 현대카드 상담사와의 이메일
· 마케팅, 저자 이수형
· 기타 다양한 신문기사(미리 출처들을 기록하지 않은 점 양해 바랍니다.)
· ex)현대카드 IR 보도자료