다국적기업 : 오리온 초코파이

소개

다국적기업 : 오리온 초코파이에 관한 레포트입니다
여러 가지 자료를 참고하여 작성했습니다
많은 도움이 되었으면 좋겠습니다

목차

Ⅰ. 다국적 기업
1. 정의
2. 목적
3. 특성
4. 기업의 다국적화 단계
5. 현황

Ⅱ. 기업소개
1. 오리온 소개
2. 초코파이 소개

Ⅲ. 오리온 초코파이의 해외시장 진출
1. 진출배경
2. 진출과정
3. 위기와 극복
4. 중국 현지화 조직관리(한국과 중국 비교)
5. 현황

Ⅳ. 오리온의 성공요인과 전망
1. 오리온의 성공요인
2. 오리온의 현황과 향후 비전&전망

본문내용

Ⅰ. 다국적 기업

1. 정의
하나 혹은 둘 이상의 국가에서 법인을 등록하고 여러 지사를 거느리고 경영활동을 벌이는 기업을 뜻한다. 다국적기업은 일명 초국적 기업 또는 세계기업이라고도 하며, 일반적으로 어느 한 나라에 본사를 두고, 최소한 하나 이상의 다른 나라에 자회사를 설치하는 방식으로 구성된다. 이 중 본사는 모회사(母會社)라고도 하며, 전액 또는 부분적으로 소유한 자회사(子會社)를 운영한다. 현지의 자회사들은 중앙 본사의 지시에 의해 운영된다.

2. 목적
1) 수출 시장의 확보와 증대
종래 자국 상품의 수출만을 하고 있던 나라에 그 상품을 제조하는 공장을 설립, 현지 제조, 현지 마케팅을 행하기 위해서이다.

<중 략>

2) 초코파이 현황
* 2003년 제과업계 최초 단일품목 매출 1조원 돌파
* 산업자원부, 세계 100대 일류상품 선정(세계 60여개국 분포)
√ 2012년 1H 기준
* 지금까지 팔린 개수는 142억개
* 한 줄로 늘어놓으면 지구 25바퀴를 돌 수 있는 양 89만 km
* 전 국민이 1인당 먹은 개수는 280개
오리온 초코파이情은 국내에서 인기만큼이나 세계인의 입맛을 사로잡은 글로벌파이로 성장했다. 현재 초코파이가 수출되고 있는 나라는 60여개국, 특히 중국, 러시아 베트남 등에서 폭발적인 인기를 누리고 있다. 오리온의 관계자는 ‘오리온 초코파이’는 국민과자를 넘어 이제 세계인의 입맛을 사로잡은 가장 한국적인 제품으로 성장했고, 앞으로 글로벌 브랜드로 육성해 세계인의 과자로 자리매김하게 될 것‘이라고 했다.

<중 략>

동북 3성(요녕성, 길림성, 흑룡강성)의 성장성을 감안해 중ㆍ장기적으로 시장 수요에 대응하는 거점 역할을 수행하게 된다. 이는 랑방공장의 3배 규모로 여수 엑스포 면적과 비슷 한 25만 제곱미터이며, 총 투자금만 1억5000만 달러에 달한다. 2014년 초부터 생산이 가동될 예정이며, 자동화 물류센터와 감자 창고 등 부속 건물도 세울 계획이다. 오리온은 심양공장을 포함해 2015년까지 총 생산라인을 현 47개에서 70개까지 늘려 생산캐파(Capa)를 약 1조7000억원 으로 늘릴 예정이다. 오리온 관계자는 "생산납기 단축으로 인한 유통망 개선과 가격 경쟁력 확보 등 현지 시장공략에 큰 도움이 될 것"이라고 전망했다.

참고자료

· 김준선, 초코파이의 글로벌 마케팅 성공사례, ㈜오리온 마케팅 부문, 2007
· 서원주, 중국에 진출한 한국기업의 인적자원관리 현지화에 관한 연구: 오리온식품, 한미약룸 사례기업 중심으로, 연세대 대학원, 2005
· 오리온 초코파이 홈페이지(http://www.chocopie.co.kr/)