마케팅 전략 수립 메뉴얼

소개

마케팅 전략 수립 전반에 대한 내용 정리 및 전략 tool, 마케팅 전략 수립 로드맵에 관한 내용입니다.
(9, 12,16, 20, 21,32 33 p는 마케팅전략 구상과 관련된 서식내용이며, 표나 도표의 내용의 비어있는 것은 자료 누락이 아닙니다.)

목차

1. 마케팅 전략 로드맵
2. 시장분석 Process
3. 환경분석 Process
4. 경쟁자 분석
5. 고객 분석
6. PLC 분석
7. PLC 분석 착안사항
8. PLC 분석(당 사)
9. 환경 분석의 실제
10. 판매촉진-채널분석
11. 판매촉진-채널분석(RET 사례)
12. 인적 판매
13. 내부역량 분석
14. STP분석
15. SWOT 분석
16. SWOT 전략
17. Marketing Mix 전략
18. 상품(Product)전략
19. 가격(Price)전략
20. 유통(Place) 전략
21. 유통경로의 설계
22. 촉진(Promotion) 전략
23. 광고전략 Process
24. 소요예산
25. 추진일정

본문내용

환경 분석의 실제
*시장의 전반적 상황
규모, 성장률, 가격 수준, 유통경로, 광고 및 판매촉진 활동의 수준, 판매 활동의 수준

*상품 성과
종류별, 지역별, 용도별 매출액 추세, 원가 및 이익 추세

*고객
-소 비 자 : 구매의사 결정과정 ; 세분시장별 상대적 크기, 구매결정 기준, 선호 브랜드,구매장소, 구매시기, 기타 인구통계적 특성
-유통업자 : 대형화 또는 집중화의 정도, 새로운 유통업자의 참여여부, 주요 유통업자별 성과

*경쟁자
-기존 경쟁자 및 잠재적 경쟁자 : 마케팅 목표, 전략, 성과, 강점 및 약점
-대체재 : 대체재의 성장률 및 우리 시장을 잠식하는 정도

*공급 업자
대형화 또는 집중화의 정도, 새로운 공급업자의 참여여부, 주요 공급업자 별 성과, 원료 수요 및 공급 동향, 에너지 가격

*거시 환경
-인구통계적 환경 : 연령대별 인구, 지역별 인구, 교육수준의 변화
-경제적 환경 : 소득분배 구조, 저축률, 기타 거시경제지표
-사회적 환경 : 가치관의 변화, 환경문제, 소비자운동
-기술적 환경 : 관련 기술의 동향
-법률적 환경 : 각종 규제의 동향

참고자료

· 없음