마케팅전략서

소개

마케팅분석을 하기위한 기본 전략 및 개념 파워포인트 정리

목차

1.환경분석, 어떻게 할것인가?
2.마케팅전략 도출, 어떻게 도출할 것인가?
3.세부 실행계획 수립
4.성과측정 및 평가

본문내용

외부환경
Political
Social
Technological
Economical
격변의 시대
기존 가치의 파괴 및 단절의 시대
갈등이 증폭되는 Chaos 시대
모든 분야에서 개혁진행
무한 경쟁의 시대
저성장의 시대
글로벌화에 따른 경쟁 치열
독자 생존이 불가능한 시대
Networking : Alliance/Outsourcing

정보통신의 시대
Connectivity 증대
정보의 홍수
Internet 및 통신의 발달
일 처리 속도의 증가
SOFT 시대
중앙집중식 계획시스템의 붕괴
개성화, 다양화, 복잡화
무형적 가치 증시 (서비스 욕구 증대)
벤처의 성장 및 인력 이동 가속화

<중 략>

지역마다 고객 특성에 따라 상품 특성, 가격,
Channel, Promotion 사용 분류
유통 업태의 선택
매장 Display 결정
Target 고객을 필요/충분하게
Cover 하는 밀도, 적정 Channel 밀도
A) 어디에서 팔것인가?
지역고객의 특성, Target Segment의 분포상황, 경쟁의 유무 등의 관점에서 검토.
지역의 문화적 특성 및 그 지역 고객 니즈와 합치된 상품 개발 및 판매.

참고자료

· 없음