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소개

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목차

[1] 이탈리아
1. 시장선정 배경
(1) 이탈리아의 커피문화
(2) 유럽 경제위기
(3) 한-EU FTA
2. 진출제품 선정 - ‘카누 에스프레소 믹스’
(1) 선정 이유
(2) 특징
3. 마케팅 전략
(1) Culture&Event
(2) Economic Crisis

[2] 캐나다
1. 시장선정 배경
(1) 커피믹스 시장의 비활성화
(2) 캐나다인의 커피 취향
(3) 캐나다 커피 소비 현황
(4) 캐나다의 국민성
(5) 선두업체 Tim Hortons 분석
2. 진출제품 선정
(1) Maxim ½칼로리
(2) 죽염 커피믹스
3. 마케팅 전략
(1) SNS Marketing
(2) Advertisement
(3) Sports Marketing

본문내용

1. 시장선정 배경

(1) 이탈리아의 커피문화
① 커피문화에 친숙한 이탈리아: 유럽의 커피사랑은 대단하다. 그 중에서도 특히 이탈리아 사람들에게 커피는 생활의 일부나 다름없다. 우리가 흔히 마시는 카페라떼, 카푸치노, 마키아토, 아포가토는 모두 이탈리아어이다. 그만큼 이탈리아는 커피의 역사도 깊고, 국민들의 커피 사랑도 대단하다. 이탈리아 사람은 하루 세번 커피 타임을 가지고, 에스프레소를 가장 즐겨 마신다.
② 거대한 커피시장: 국제커피기구(ICO)에서 조사한 표에 따르면, 전 세계 평균 1인당 커피 소비량이 1.3kg정도 된다고 한다. 한국은 1.8kg, 미국은 4.2kg 정도 소비하고 있다. 그에 비해 이탈리아는 1인당 커피 소비량이 5.9kg로 평균을 훌쩍 뛰어넘는 많은 양을 소비하고 있다.
③ 미개발 커피믹스 시장: 이탈리아는 커피시장은 크지만, 아직 커피믹스 시장은 개발되지 않았다. 본 조는 이탈리아의 큰 커피시장과, 문화적 이점은 충분히 활용하면서 이탈리아 커피믹스 시장의 선발주자가 되어보려고 한다. 즉 커피시장이라는 큰 레드오션 속에서, 커피믹스 시장이라는 블루오션을 개척해나가는 것이 우리의 목표이다.

(2) 유럽 경제위기
그리스발 유럽금융위기가 유럽 전지역에 영향을 미치면서, 이탈리아에도 많은 영향을 끼치고 있다. 유럽연합통계청(Eurostat)에서 발표한 2011년 유럽 주요국 국가부채규모 그래프에 따르면, 이탈리아의 국가 부채 규모는 매우 높은 편이다. 커피같은 품목은 경제상황에 크게 영향을 받지 않는 품목임에도 불구하고, 이탈리아인들이 커피 소비까지 줄이는 것은 그만큼 경제 상황이 어려워졌다고 볼 수 있다. 커피뿐 아니라 전체적인 소비행태가 저가상품, 할인상품 위주로 바뀌면서 기존의 비싸고 고급스러운 커피보다는 저렴한 커피를 선호하게 되었다. 따라서 저희는 커피믹스의 저렴함을 무기로 내세워 이탈리아 시장에 진출하려고 한다.

(3) 한-EU FTA
한-EU FTA는 2011년 7월 잠정발효 되었다. 농림수산식품부에서 발표한 FTA체결 후 농식품 유럽 수출입 변화표를 보면, 커피믹스를 포함한 커피조제품의 수출량이 늘어난 것을 알 수 있다.

참고자료

· 없음