이니스프리 활성화 전략

소개글

이니스프리 활성화 전략을 고객 구매심리 자극전략에 집중하여 자료조사하고 프레젠테이션을 했던 ppt 자료입니다.

목차

PartⅠ. 시장분석
- 화장품 시장 분석
- 소비 패턴의 변화
- 2007 시장 양극화
- 저가 화장품 시장 분석

PartⅡ. 소비자 분석
- 밸류컨슈머
- 트랜슈머
- 컬덕

PartⅢ. 문제점
- 홍보/매장/제품의 문제점

Part Ⅳ. 해결책
- 소비자 인터뷰
- 홍보전략
- 매장전략
- 제품전략
- 향후전망

본문내용

소비자 분석

1. 최고를 찾아 떠나는 서비스 투어리즘 2. 느린 삶이 더 좋은 다운시프트 3. 두 마리 토끼를 원하는 가치 소비 4. 안전하게 즐기는 디지털 코쿠닝 5. 문화를 파는 컬덕 6. 사이버 세상의 자아, 웹 아이덴터티 7. 갈등을 없애주는 소비 큐레이터 8. 적은 비용으로 큰 만족을 찾는, 작은 사치 9. 하얀 얼굴이 좋은 메트로 섹슈얼리즘 10. 바쁨을 먹고 사는 도우미 11. 움직이는 소비자, 트랜슈머
소비 트렌드
소비자 분석

소비 트렌드
“이유 없이 충성하는 소비자는 없다!”
밸류 컨슈머
(Value
Consumer)
최고의 품질, 더불어 가격도 싸야 한다.
소비자 분석

소비 트렌드
움직이는 소비자 ’트랜슈머’
‘한정된 시간을 어떻게 활용하는가?’ 가
삶을 풍요하고 여유있게 만드는 ‘핵심열쇠’이다!
소비자 분석

소비 트렌드
‘소비자의 감성과 마음을 훔친다’

문화적 동질성을 이끌어내는 마케팅
소비자 분석
컬덕(Cult-duct)란 무엇인가?
마케팅 전략의 하나로써 문화(Culture) 와 상품
(Product)을 융합시킨 단어
문화와 브랜드, 문화와 상품의 융합을 통해
소비자의 감성과 마음을 동시에 잡겠다는 전략
해석 : 단순히 브랜드와 상품이 물리적 생산품(Product)
이 아닌 브랜드와 상품에 문화적 속성이 덧입혀지는
문화, 융합상품(Culture + product)를 의미
컬덕의 성공한 대표적인 브랜드
마케팅 관계자들은 컬덕(Cult-Duct)의 대표적인 예로
할리데이비슨, 베네통, 나이키, BMW, 스타벅스,
미국의 사우스웨스트 항공사를 든다

참고 자료

없음